Co to jest umieszczanie w wyszukiwarkach?
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach to praktyka polegająca na modyfikowaniu strony internetowej przy użyciu określonych technik, tak aby mogła osiągnąć wyższą pozycję w danej wyszukiwarce. Gdy internauta odwiedza wyszukiwarkę i wpisuje wyszukiwane hasło, zostaje im wyświetlona lista stron internetowych, które są odpowiednie dla tego wyszukiwanego hasła. Dokładnie sposób, w jaki wyszukiwarka określa trafność, leży u podstaw umiejscowienia wyszukiwarki.
Każda wyszukiwarka ma wzór, którego używa, aby określić, które strony internetowe są wypluwane, gdy użytkownik wpisze wyszukiwane hasło. Ta formuła jest znana jako algorytm. Powiedzenie, że algorytm wyszukiwarki jest tajemnicą handlową, byłoby rażącym niedopowiedzeniem. Gdy wyszukiwarki zostały opracowane po raz pierwszy, ich algorytmy były zależne od informacji zawartych w metatagach strony internetowej. Metatag zawiera podstawowe informacje o stronie internetowej, takie jak tytuł, opis, słowa kluczowe, informacje o prawach autorskich i inne. Nie minęło dużo czasu, zanim niektórzy webmasterzy zdali sobie sprawę, że mogą wprowadzić tysiące słów kluczowych, najbardziej niezwiązanych z ich witryną, do metatagu i poprawić pozycję swojej witryny w wyszukiwarce. To tylko jedna z wielu zastosowanych metod pozbawionych skrupułów.
To były dni świetności umieszczenia w wyszukiwarkach. W tym czasie wyszukiwarki były jeszcze w powijakach. Wielu webmasterów z dnia na dzień stało się bogatych, gdy nauczyli się, jak zamieniać ruch internetowy w pieniądze stowarzyszone. Jak każde niemowlę, wyszukiwarki w końcu dorastały. Gdy Google i Yahoo zmieniły sposób ustalania rankingu wyszukiwarek, reszta wyszukiwarek poszła w ich ślady. To radykalnie zmieniło sposób wykonywania wyszukiwarek i narodziła się nowa branża.
Webmaster nie byłby już w stanie zbudować strony internetowej, załadować jej milionami słów kluczowych i tekstu oraz osiągnąć wysokiej pozycji w wyszukiwarkach z dnia na dzień. Wyszukiwarki opracowały nowe algorytmy zgodne z ich nowym podejściem do stron wyników. Nowe algorytmy znacznie utrudniły webmasterowi oszukiwanie systemu. Po raz pierwszy osiągnięcie wysokiej pozycji zajęłoby rzeczywistą pracę. Pomysł pracy musiał wypędzić wielu amatorów z miasta i uzasadnić branżę wyszukiwarek.
Jedną z nowych metod wykorzystywanych przez wyszukiwarki do pozycjonowania stron jest popularność linków. Popularność linków to sposób, w jaki wyszukiwarka określa, jak trafna jest strona internetowa dla określonego wyszukiwanego hasła. Teoretycznie, jeśli Witryna A prowadzi do Witryny B, a Witryna C prowadzi do Witryny B, to Witryna B musi być bardziej odpowiednia niż reszta. W odpowiedzi na tę nową metodę webmasterzy spędzają niezliczone godziny na tworzeniu linków do stron internetowych, które są odpowiednie dla ich własnych. Jedną z technik stosowanych przez webmasterów jest tworzenie linków do „autorytatywnych stron”, które są stronami internetowymi, które już osiągnęły wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Posiadanie linków do witryn autorytetów poprawia pozycję strony w wyszukiwarkach.
Budowanie popularności linków to tylko jedna technika, którą webmasterzy stosują w poszukiwaniu miejsc docelowych wyszukiwarek, istnieje wiele innych. Częstotliwość słów kluczowych, nagłówki, tytuły, tagi alt, opisy obrazów, adresy internetowe ze słowami kluczowymi oraz metatagi należą do wielu metod, za pomocą których webmasterzy poprawiają swoją pozycję w rankingu. Podczas gdy ranking strony w wyszukiwarkach nigdy nie jest rzeczą pewną, decydujące jest to, że umiejscowienie w wyszukiwarkach zmienia się codziennie. Właśnie kiedy webmasterzy myślą, że wymyślili wyszukiwarki, wyszukiwarki zmieniają taktykę.