Que sont les marchés de test mondiaux?
Le marketing et la publicité consistent essentiellement à inciter les consommateurs à acheter des biens ou des services d'une entreprise, que le consommateur en ait besoin ou non. Afin de tester la viabilité d'un produit ou d'un service, une entreprise peut souhaiter utiliser de petits marchés tests avant de procéder à un énorme déploiement de produit. Les marchés mondiaux des tests comprennent les sites internationaux où une entreprise souhaite tester un produit en dehors de son site national. L'utilisation de marchés de tests mondiaux garantit que les consommateurs internationaux connaissent le produit et sont à l'aise avec la traduction dans les langues des campagnes publicitaires. Toutes les entreprises n'utilisent pas les marchés internationaux de tests pour leurs produits et services si elles ne prévoient pas vendre dans d'autres pays.
La fabrication d'un produit ou la vente de services aux consommateurs peut être un processus décourageant. Le temps consacré au développement, à la planification, à la recherche et à la distribution peut être très fastidieux et difficile. Une fois que le concept est en place et que le produit est prêt à être vendu, l’entreprise doit décider comment commencer à le vendre aux consommateurs. Un marché test utilise généralement plusieurs grandes villes ou régions dans lesquelles une entreprise vendra des produits avant un déploiement complet. Les entreprises peuvent commencer par vendre sur ces petits marchés et connaître les préférences des consommateurs et les éléments pouvant nécessiter des modifications avant la vente complète des produits sur un grand marché.
Les marchés mondiaux de tests fonctionnent de manière très similaire aux marchés nationaux de tests. Une entreprise susceptible de proposer un produit destiné aux consommateurs internationaux a besoin d'informations sur la réaction de ces personnes en termes de qualité et d'utilisation. Un objectif important de ces marchés tests est de garantir l'utilisation correcte des langues étrangères pour décrire le produit. On trouve de nombreux cas historiques dans le marketing lorsqu'un fabricant - par exemple une entreprise américaine - a tenté de vendre un produit dans un pays étranger avec des résultats désastreux. L'utilisation inappropriée d'un langage ou d'autres termes peut détourner les consommateurs internationaux potentiels du produit réel et de sa valeur dans l'environnement actuel.
Un autre avantage des marchés mondiaux de tests est la possibilité pour une entreprise de découvrir comment et quelle réaction un organe directeur peut avoir pour le produit. Par exemple, les gouvernements nationaux peuvent ne pas être trop intrusifs sur les produits d'une entreprise ou sur la manière dont ils sont commercialisés auprès des consommateurs. Les marchés mondiaux des tests peuvent toutefois produire des résultats totalement différents. Dans ce cas, l’entreprise peut découvrir que certaines des méthodes utilisées pour vendre des produits ne seront pas autorisées. Cela peut nécessiter une toute autre manière pour une entreprise de commercialiser et de vendre des produits sur le marché international.