グローバルテスト市場とは？

マーケティングと広告は、消費者が必要とするかどうかにかかわらず、消費者に会社の商品やサービスを購入させることです。 製品またはサービスの実行可能性をテストするために、企業は、大規模な製品ロールアウトを実施する前に小規模なテスト市場の使用を希望する場合があります。 グローバルなテスト市場には、企業が国内の場所から離れて製品をテストしたい国際的な場所が含まれます。 グローバルなテストマーケットを使用することで、国際的な消費者が製品を認識し、広告キャンペーンの言語翻訳に慣れていることを確認できます。 他の国での販売を計画していない場合、すべての企業が自社の商品やサービスに国際試験市場を使用するわけではありません。

製品を製造したり、消費者にサービスを販売したりするのは大変なプロセスです。 開発、計画、研究、および配布だけに費やす時間は非常に退屈で困難な場合があります。 コンセプトが確立され、製品の販売準備が整ったら、企業はそれを消費者に販売する方法を決定する必要があります。 テスト市場では通常、いくつかの大都市や地域を利用して、企業が製品を完全に展開する前に販売します。 企業はまずこれらの小さな市場で販売し、消費者の好みや、大きな市場で製品を完全に販売する前に変更が必要なアイテムを見つけることができます。

グローバルなテスト市場は、国内のテスト市場と非常によく似た方法で機能します。 国際的な消費者向けの製品を所有している企業には、品質と使用の観点からこれらの個人が製品にどのように反応するかについての情報が必要です。 これらのテスト市場の大きな目的は、製品を説明するために外国語を適切に使用することを保証することです。 多くの歴史的な事例は、製造業者（米国の企業など）が海外で製品を販売しようとして、悲惨な結果をもたらしたマーケティングに見られます。 言語やその他の用語の不適切な使用は、潜在的な国際消費者を実際の製品と現在の環境での価値からそらすことができます。

グローバルなテスト市場のもう1つの利点は、企業が製品に対して管理機関がどのような反応を示すかを発見できることです。 たとえば、国内政府は、企業の製品や消費者への販売方法についてあまり邪魔にならないかもしれません。 ただし、グローバルなテスト市場では、まったく異なる結果が生じる可能性があります。 ここで、会社は製品を販売する方法の一部が許可されないことに気付くかもしれません。 これには、企業が国際市場で商品を販売しなければならないまったく異なる方法が必要になる場合があります。