Wat zijn wereldwijde testmarkten?
Bij marketing en reclame gaat het erom consumenten ertoe aan te zetten goederen of diensten van een bedrijf te kopen, ongeacht of de consument ze nodig heeft of niet. Om de levensvatbaarheid van een product of dienst te testen, kan een bedrijf het gebruik van kleine testmarkten verlangen voordat het een enorme productuitrol uitvoert. Wereldwijde testmarkten omvatten internationale locaties waar een bedrijf een product buiten zijn thuislocatie wil testen. Het gebruik van wereldwijde testmarkten zorgt ervoor dat internationale consumenten zich bewust zijn van het product en vertrouwd zijn met elke taalvertaling voor reclamecampagnes. Niet alle bedrijven gebruiken internationale testmarkten voor hun goederen en diensten als ze niet van plan zijn in andere landen te verkopen.
Het vervaardigen van een product of het verkopen van diensten aan consumenten kan een ontmoedigend proces zijn. Alleen al de tijd die wordt besteed aan ontwikkeling, planning, onderzoek en distributie kan erg vervelend en moeilijk zijn. Als het concept eenmaal is ingevoerd en het product klaar is voor verkoop, moet het bedrijf beslissen hoe het begint te verkopen aan consumenten. Een testmarkt maakt meestal gebruik van verschillende grote steden of regio's waar een bedrijf producten verkoopt voordat het volledig wordt uitgerold. Bedrijven kunnen eerst in deze kleinere markten verkopen en consumentenvoorkeuren ontdekken en welke artikelen mogelijk moeten worden gewijzigd voordat de producten in een grote markt volledig worden verkocht.
Wereldwijde testmarkten werken op zeer vergelijkbare manieren als binnenlandse testmarkten. Een bedrijf dat misschien een product voor internationale consumenten heeft, heeft informatie nodig over hoe deze personen hierop zullen reageren in termen van kwaliteit en gebruik. Een groot doel van deze testmarkten is het juiste gebruik van vreemde talen om het product te beschrijven. Veel historische gevallen zijn te vinden in marketing waarbij een fabrikant - laten we zeggen een Amerikaans bedrijf - probeerde een product in het buitenland te verkopen met desastreuze resultaten. Onjuist gebruik van taal of andere voorwaarden kan potentiële internationale consumenten afleiden van het daadwerkelijke product en de waarde ervan in de huidige omgeving.
Een ander voordeel van wereldwijde testmarkten is dat een bedrijf kan ontdekken hoe of welke reactie een bestuursorgaan op het product kan hebben. Binnenlandse overheden zijn bijvoorbeeld niet al te opdringerig over de producten van een bedrijf of de manier waarop deze aan consumenten worden verkocht. Wereldwijde testmarkten kunnen echter geheel verschillende resultaten opleveren. Hier kan het bedrijf ontdekken dat sommige van de methoden waarop ze producten verkopen niet zijn toegestaan. Dit kan een heel andere manier vereisen waarop een bedrijf goederen op de internationale markt moet brengen en verkopen.