Vad är globala testmarknader?
Marknadsföring och reklam handlar om att få kunder att köpa ett företags varor eller tjänster oavsett om konsumenten behöver dem eller inte. För att testa en produkts eller tjänstes livskraft kan ett företag vilja använda små testmarknader innan en enorm produktutveckling genomförs. Globala testmarknader inkluderar internationella platser där ett företag vill testa en produkt bort från sin inhemska plats. Användningen av globala testmarknader säkerställer att internationella konsumenter är medvetna om produkten och är bekväma med all språköversättning för reklamkampanjer. Inte alla företag använder internationella testmarknader för sina varor och tjänster om de inte planerar att sälja i andra länder.
Tillverkning av en produkt eller försäljning av tjänster till konsumenter kan vara en skrämmande process. Tiden som används på utveckling, planering, forskning och distribution ensam kan vara mycket tråkig och svår. När konceptet är på plats och produkten är klar för försäljning måste företaget bestämma hur man börjar sälja det till konsumenterna. En testmarknad använder vanligtvis flera stora städer eller regioner där ett företag kommer att sälja produkter innan en fullständig lansering. Företag kan sälja först på dessa mindre marknader och upptäcka konsumenternas preferenser och vilka artiklar som kan behöva förändras innan hela försäljningen av produkterna på en stor marknad.
Globala testmarknader fungerar på mycket lika sätt som inhemska testmarknader. Ett företag som kan ha en produkt för internationella konsumenter behöver information om hur dessa individer kommer att reagera på den när det gäller kvalitet och användning. Ett stort syfte för dessa testmarknader är att säkerställa korrekt användning av främmande språk för att beskriva produkten. Många historiska fall finns i marknadsföring där en tillverkare - säger ett amerikansk företag - försökte sälja en produkt i ett främmande land med katastrofala resultat. Felaktig användning av språk eller andra termer kan distrahera potentiella internationella konsumenter från den faktiska produkten och dess värde i den nuvarande miljön.
En annan fördel med globala testmarknader är företags förmåga att upptäcka hur eller vilken reaktion ett styrande organ kan ha på produkten. Till exempel kanske inhemska regeringar inte är för påträngande om ett företags produkter eller hur de marknadsförs till konsumenter. Globala testmarknader kan emellertid ge helt olika resultat. Här kan företaget upptäcka att vissa av de metoder som de säljer produkter inte kommer att tillåtas. Detta kan kräva ett helt annat sätt på vilket ett företag måste marknadsföra och sälja varor på den internationella marknaden.