Co jsou globální testovací trhy?

Marketing a reklama jsou především o tom, jak přimět spotřebitele k nákupu zboží nebo služeb společnosti, ať už je spotřebitel potřebuje nebo ne. Aby se otestovala životaschopnost produktu nebo služby, může si společnost před provedením obrovského rozšíření produktu přát použití malých testovacích trhů. Globální testovací trhy zahrnují mezinárodní místa, kde chce společnost vyzkoušet produkt mimo své domácí umístění. Využití globálních testovacích trhů zajišťuje, že mezinárodní spotřebitelé jsou si tohoto produktu vědomi a jsou si jistí jakýmkoli jazykovým překladem pro reklamní kampaně. Ne všechny společnosti používají mezinárodní testovací trhy pro své zboží a služby, pokud neplánují prodej v jiných zemích.

Výroba produktu nebo prodej služeb zákazníkům může být skličující proces. Čas strávený samotným vývojem, plánováním, výzkumem a distribucí může být velmi zdlouhavý a obtížný. Jakmile je koncept zaveden a produkt je připraven k prodeji, musí se společnost rozhodnout, jak jej začít prodávat spotřebitelům. Testovací trh obvykle využívá několik velkých měst nebo regionů, ve kterých společnost bude prodávat produkty před úplným zavedením. Společnosti mohou nejprve prodávat na těchto menších trzích a objevovat preference spotřebitelů a jaké položky mohou vyžadovat změny před úplným prodejem produktů na velkém trhu.

Globální testovací trhy fungují velmi podobně jako domácí testovací trhy. Společnost, která může mít produkt pro mezinárodní zákazníky, potřebuje informace o tom, jak tito jednotlivci na ni budou reagovat, pokud jde o kvalitu a použití. Velkým účelem těchto testovacích trhů je zajistit správné používání cizích jazyků k popisu produktu. Mnoho historických případů se vyskytuje v marketingu, kde se výrobce - řekněme americký podnik - pokusil prodat produkt v cizí zemi s katastrofálními výsledky. Nesprávné používání jazyka nebo jiných termínů může potenciální mezinárodní spotřebitele odvrátit od skutečného produktu a jeho hodnoty v současném prostředí.

Další výhodou globálních testovacích trhů je schopnost společnosti zjistit, jak nebo jakou reakci může mít řídící orgán na produkt. Například domácí vlády nemusí být příliš rušivé pro produkty společnosti nebo způsob, jakým jsou uváděny na trh spotřebitelům. Globální testovací trhy však mohou přinést zcela odlišné výsledky. Zde může společnost zjistit, že některé metody, v nichž prodávají výrobky, nebudou povoleny. To může vyžadovat zcela odlišný způsob, jakým společnost musí uvádět na trh a prodávat zboží na mezinárodním trhu.