Hva er globale testmarkeder?
Markedsføring og reklame handler om å få forbrukerne til å kjøpe et selskaps varer eller tjenester uansett om forbrukeren trenger dem eller ikke. For å teste levedyktigheten til et produkt eller en tjeneste, kan et selskap ønske bruk av små testmarkeder før de gjennomfører en enorm produktutrulling. Globale testmarkeder inkluderer internasjonale lokasjoner der et selskap ønsker å teste et produkt vekk fra sitt hjemlige sted. Bruken av globale testmarkeder sikrer at internasjonale forbrukere er klar over produktet og er komfortable med enhver språkoversettelse for reklamekampanjer. Ikke alle selskaper bruker internasjonale testmarkeder for sine varer og tjenester hvis de ikke planlegger å selge i andre land.
Å produsere et produkt eller selge tjenester til forbrukere kan være en skremmende prosess. Tiden brukt på utvikling, planlegging, forskning og distribusjon alene kan være kjedelig og vanskelig. Når konseptet er på plass og produktet er klart for salg, må selskapet bestemme hvordan de skal begynne å selge det til forbrukere. Et testmarked bruker vanligvis flere store byer eller regioner der et selskap vil selge produkter før en full utrulling. Bedrifter kan selge i disse mindre markedene først og oppdage forbrukerpreferanser og hvilke varer som kan trenge endringer før full salg av produktene i et stort marked.
Globale testmarkeder fungerer veldig på samme måte som innenlandske testmarkeder. Et selskap som kan ha et produkt for internasjonale forbrukere trenger informasjon om hvordan disse personene vil reagere på det når det gjelder kvalitet og bruk. Et stort formål for disse testmarkedene er å sikre riktig bruk av fremmedspråk for å beskrive produktet. Mange historiske tilfeller finnes i markedsføring der en produsent - sier en amerikansk virksomhet - forsøkte å selge et produkt i et fremmed land med katastrofale resultater. Feil bruk av språk eller andre vilkår kan distrahere potensielle internasjonale forbrukere fra det faktiske produktet og dets verdi i dagens miljø.
En annen fordel med globale testmarkeder er muligheten for et selskap å oppdage hvordan eller hvilken reaksjon et styrende organ kan ha på produktet. For eksempel er det ikke sikkert at innenlandske myndigheter er for inngripende når det gjelder selskapets produkter eller hvordan de markedsføres til forbrukere. Globale testmarkeder kan imidlertid gi helt andre resultater. Her kan selskapet oppdage at noen av metodene de selger produkter ikke vil tillates. Dette kan kreve en helt annen måte som et selskap må markedsføre og selge varer i det internasjonale markedet.