定性調査とは

定性調査には、データを収集する目的で個人に尋ねられる一連の事前定義された質問が含まれます。 質的調査は、たとえば、「何人」の個人が特定の特性を示すのではなく、「なぜ」それらの特性を示すかに関係する定量的調査とは異なります。 それらは、人々の行動の背後にある理由や動機などの変数に関する説明と意見を収集するために、人口の断面で実行されます。

質的研究を含む調査では、特定の特性を持っている人の数に関係する量的研究とは対照的に、人がなぜ、どのように振る舞い、考えるかを調べます。 定性的性質の研究は、「いくつ」ではなく、行動と発生の背後にある理由について仮説を立てることに関係しています。 質的研究は、個人、グループ、そして時には人口レベルでの行動を理解する手段として、社会科学や市場調査でよく使用されます。

質的調査は通常、関心のある集団の代表的な断面で実施されます。 参加者は、研究に含めるための基準を満たさなければなりません。 たとえば、大学生の調査は、大学生の集団からの横断サンプルで実行され、サンプル内の参加者が、全体として大学生の集団に類似した代表的な特性セットを持っていることを確認します。 その後、個人は事前に決められた一連の質問をされます。 一般的に、調査は結果が簡単にグループ化および比較できるように、厳格な構造になっています。

定性調査が成功するためには、質問に自由回答があります。たとえば、参加者が特定の行動をとる理由やタスクの完了方法を尋ねるのではなく、「はい」または「いいえ」の回答のみになる質問を閉じます。 定性調査は、回答者の意見を得るためのものです。 面接室の隔離で、1対1の面接として実行でき、回答を書き留めるか、テープに記録します。 多くの場合、質的応答は、質問の開かれた性質と、人々がどのように感じ、考えているかを表現する傾向があるため、時間がかかります。 この場合、インタビュアーは、調査を順調に進め、収集される情報の深さを最小限に抑える方法についてトレーニングする必要があります。

公共の場で定性調査を実施することは、詳細な表現や意見を引き出す可能性があるため困難な場合があります。 したがって、いくつかの質問にのみ、それらを短くする必要があります。 インタビュアーは、潜在的な回答者がまったく参加したがらないというリスクを負う可能性があります。 質の高いデータは、さまざまな応答が頻繁に収集されるため、分析が難しいことで有名です。 したがって、実施する調査の数を制限し、主に定量調査で質問を構成する仮説を生成するために使用するか、フォーカスグループや事例研究などのより詳細な定性的研究を構成するために使用する必要があります。