O que são pesquisas qualitativas?

Pesquisas qualitativas contêm uma série de perguntas predeterminadas que são feitas aos indivíduos com o objetivo de coletar dados. Pesquisas qualitativas diferem das pesquisas quantitativas que estão preocupadas, por exemplo, com "quantos" indivíduos exibem certas características em vez de "por que" elas estão exibindo. Eles são realizados em uma seção transversal da população, a fim de coletar descrições e opiniões sobre variáveis ​​como razões e motivações por trás dos comportamentos das pessoas.

Pesquisas envolvendo pesquisas qualitativas examinam o porquê e como as pessoas se comportam e pensam como fazem, em oposição à pesquisa quantitativa que se preocupa com quantas pessoas têm características particulares. A pesquisa de natureza qualitativa não se preocupa com "quantos", mas com a geração de hipóteses sobre as razões por trás das ações e ocorrências. A pesquisa qualitativa é frequentemente usada nas ciências sociais e na pesquisa de mercado como um meio de entender comportamentos em individual, grupo e em algunsvezes os níveis populacionais. Os participantes devem atender aos critérios de inclusão no estudo. Por exemplo, uma pesquisa com estudantes universitários será realizada em uma amostra transversal da população de estudantes universitários e garantirá que os participantes da amostra possuam um conjunto representativo de características semelhantes à população estudantil universitária como um todo. Os indivíduos são então solicitados a um conjunto de perguntas predeterminadas. Por sua natureza, as pesquisas geralmente têm uma estrutura rígida para que os resultados possam ser facilmente agrupados e comparados.

Para que uma pesquisa qualitativa seja bem -sucedida, as perguntas são abertas, por exemplo, perguntando por que os participantes têm certos comportamentos ou como concluem uma tarefa, em vez de um interrogatório fechado que resultam apenas em respostas sim ou não. Uma pesquisa qualitativa aIMS para obter uma riqueza de opiniões dos entrevistados. Ele pode ser realizado como uma entrevista única, na reclusão de uma sala de entrevistas, e as respostas mencionadas ou fitas gravadas. Muitas vezes, as respostas qualitativas são longas devido à natureza aberta das perguntas e da propensão das pessoas a expressar como elas se sentem e pensam. Nesse caso, o entrevistador deve ser treinado sobre como manter pesquisas no caminho certo e minimizar a profundidade das informações coletadas.

Realizar pesquisas qualitativas em locais públicos pode ser difícil devido ao potencial de provocar expressões e opiniões aprofundadas; Portanto, eles devem ser mantidos curtos, para apenas algumas perguntas. O entrevistador pode arriscar os possíveis entrevistados relutantes em participar. Os dados qualitativos são notoriamente difíceis de analisar devido ao sopro de diferentes respostas frequentemente coletadas. O número de pesquisas realizadas deve, portanto, ser limitado e usado principalmente para gerar hipóteses para estruturar questões em uma pesquisa quantitativa ou usoD Para estruturar ainda mais pesquisas qualitativas mais aprofundadas, como grupos focais ou estudos de caso.