Quels sont les meilleurs secrets de rédaction?
Que la copie soit destinée à une publicité imprimée, à une annonce en ligne, à un spot radio ou à une publicité télévisée, il existe quelques secrets de rédaction qui peuvent garantir une copie efficace lorsqu'elle est appliquée à un support quelconque. Quiconque a été persuadé de rire, de pleurer ou d'acheter en raison d'une publicité est conscient du fait que la copie est tout aussi importante que l'image ou le son qui l'accompagne. Un concepteur-rédacteur prospère sait que si certains secrets de rédaction sont tout simplement inhérents à une bonne écriture, d’autres sont tirés des principes de base du marketing.
L'un des secrets les plus importants de la rédaction est de garder la copie aussi concise que possible. Cela implique d'omettre les mots superflus et de communiquer les informations nécessaires à l'aide des phrases les plus serrées possibles. La concision est particulièrement importante dans les publicités sur panneaux d'affichage, lorsqu'un passant n'a que quelques secondes pour lire et comprendre la copie à côté de l'image. La brièveté est également essentielle dans les publicités imprimées, en ligne, à la radio et à la télévision pour économiser de l’argent, car de nombreux spots publicitaires sont facturés au mot ou à la seconde. Les professionnels de la publicité qualifient souvent la copie concise de «percutante», ce qui signifie qu’elle a le plus grand impact en utilisant le moins de mots possible.
Engager le public cible de l'annonce est l'un des secrets de la rédaction qui nécessite des informations marketing et démographiques en plus de solides compétences en rédaction. Que le rédacteur publicitaire soit employé en indépendant ou dans une agence, il doit acquérir une image mentale claire du public visé par la publicité. Une fois que le rédacteur a acquis des détails tels que l'âge moyen, le sexe et les habitudes d'achat ou de comportement du groupe cible, il peut commencer à proposer des concepts susceptibles d'attirer l'attention de ce groupe particulier. Engager le groupe démographique cible pourrait également impliquer «parler la langue» du groupe démographique, littéralement. Par exemple, une annonce pour téléphone portable ciblant les adolescents peut comporter des abréviations et des émoticônes couramment utilisés par ce groupe d'âge lors de l'envoi de SMS.
L'intelligence est l'un des secrets les plus couramment employés dans la rédaction. Contrairement aux solides compétences linguistiques et aux connaissances démographiques requises en rédaction, la rédaction comporte un élément créatif qui ne peut pas toujours être enseigné. Les techniques intelligentes de rédaction ont également tendance à intéresser des publics extérieurs au groupe démographique cible, car elles créent une publicité amusante ou mémorable qui peut faire partie de la culture populaire. Toutefois, s’il s’agit de publicités à la radio ou à la télévision, la traduction de la copie en une publicité intelligente dépend en grande partie de la livraison du script par les interprètes.