Wat zijn de beste copywritinggeheimen?

Of de kopie nu bedoeld is voor een gedrukte advertentie, online advertentie, radiospot of tv-commercial, er zijn een paar copywritinggeheimen die een effectieve kopie kunnen garanderen wanneer ze op elk medium worden toegepast. Iedereen die door een advertentie ooit is overgehaald om te lachen, huilen of kopen, is zich ervan bewust dat de kopie net zo belangrijk is als het beeld of de audio die erbij hoort. Een succesvolle copywriter weet dat hoewel sommige copywritinggeheimen gewoon inherent zijn aan goed schrijven, anderen zijn afgeleid van enkele van de basisprincipes van marketing.

Een van de belangrijkste copywritinggeheimen is om de kopie zo beknopt mogelijk te houden. Dit houdt in dat overbodige woorden worden weggelaten en de nodige informatie wordt gecommuniceerd met behulp van de striktst mogelijke zinnen. Beknoptheid is vooral belangrijk in billboard-advertenties, wanneer een voorbijganger slechts enkele seconden heeft om de kopie naast de afbeelding te lezen en te begrijpen. Beknoptheid is ook van cruciaal belang in print-, online-, radio- en tv-advertenties om geld te besparen, omdat veel advertentievlekken per woord of per seconde in rekening worden gebracht. Advertentieprofessionals noemen beknopte kopieën vaak 'punchy', wat betekent dat het de grootste impact heeft met het minste aantal woorden.

Het betrekken van de demografische doelgroep van de advertentie is een van de copywritinggeheimen die naast sterke schrijfvaardigheden ook marketing- en demografische informatie vereist. Of de copywriter op freelance basis of bij een bureau werkt, hij of zij moet een duidelijk mentaal beeld krijgen van het beoogde publiek van de advertentie. Zodra de copywriter details heeft verzameld, zoals de gemiddelde leeftijd, het geslacht en de koop- of gedragspatronen van de doelgroep, kan hij of zij concepten bedenken die de aandacht van die specifieke groep kunnen trekken. Het betrekken van de demografische doelgroep kan ook letterlijk 'de taal spreken' van de demografische groep inhouden. Een advertentie voor mobiele telefoons die gericht is op tieners, kan bijvoorbeeld afkortingen en emoticons bevatten die door die leeftijdsgroep vaak worden gebruikt bij het sms'en.

Een van de meest voorkomende copywritinggeheimen die de afgelopen jaren zijn gebruikt, is slimheid. In tegenstelling tot de sterke taalvaardigheden en demografische kennis die nodig zijn in copywriting, is er een creatief element in copywriting dat niet altijd kan worden onderwezen. Slim copywriting heeft ook de neiging om een ​​beroep te doen op publiek buiten de demografische doelgroep, omdat het een grappige of anderszins memorabele advertentie creëert die een onderdeel van de populaire cultuur kan worden. Als het gaat om radio- of tv-commercials, is de vertaling van de kopie in een slimme advertentie echter grotendeels afhankelijk van de levering van het script door de artiesten.