Jaké jsou nejlepší tajemství copywritingu?
Ať už je kopie určena pro tiskovou reklamu, online reklamu, rozhlasový spot nebo televizní reklamu, existuje několik tajemství copywritingu, která mohou zajistit účinnou kopii při použití na jakémkoli médiu. Každý, kdo byl někdy přesvědčen, aby se smál, plakal nebo kupoval kvůli reklamě, si je vědom toho, že kopie je stejně důležitá jako obrázek nebo zvuk, který ji doprovází. Úspěšný copywriter ví, že zatímco některá copywritingová tajemství jsou jednoduše vlastní dobrému psaní, jiná jsou čerpána z některých základních principů marketingu.
Jedním z nejdůležitějších tajemství copywritingu je udržovat kopii co nejstručnější. To znamená vynechat všechna cizí slova a sdělit potřebné informace pomocí nejpřísnějších možných vět. Zřetelnost je nejdůležitější u reklam na billboardech, když kolemjdoucí mají jen několik sekund na to, aby si mohli přečíst a pochopit kopii vedle obrázku. V zájmu úspory peněz je klíčová také stručnost v tiskových, online, rozhlasových a televizních reklamách, protože mnoho reklamních spotů je účtováno za slovo nebo za sekundu. Reklamní profesionálové často označují výstižnou kopii za „punchy“, což znamená, že díky největšímu počtu slov má největší dopad.
Zapojení cílové demografické reklamy je jedním z tajemství copywritingu, který vyžaduje kromě marketingových a demografických informací pouze silné psaní. Ať už je copywriter zaměstnán na volné noze nebo v agentuře, musí získat jasný mentální obraz zamýšleného publika. Jakmile copywriter získá podrobnosti, jako je průměrný věk, pohlaví a nákupní nebo behaviorální vzorce cílové skupiny, může začít s koncepty, které by mohly upoutat pozornost této konkrétní skupiny. Zapojení cílové demografické skupiny by také mohlo znamenat „mluvení jazykem“ demografické skupiny doslova. Například u dospívajících s cílením na mobilní telefon mohou být při psaní textů uvedeny zkratky a emotikony, které tato věková skupina běžně používá.
Jedním z nejčastějších copywritingových tajemství používaných v posledních letech je chytrost. Na rozdíl od silných jazykových znalostí a demografických znalostí požadovaných v copywritingu existuje v copywritingu kreativní prvek, který nelze vždy učit. Chytré copywriting má také tendenci oslovovat publikum mimo cílovou demografickou skupinu, protože vytváří vtipnou nebo jinak nezapomenutelnou reklamu, která se může stát součástí populární kultury. Pokud však jde o rozhlasové nebo televizní reklamy, překlad kopie do chytré reklamy do značné míry závisí na doručení skriptu účinkujícími.