Vilka är de bästa copywritinghemligheterna?
Oavsett om kopian är avsedd för en tryckt annons, onlineannons, radioplats eller TV-reklam, finns det några copywritinghemligheter som kan säkerställa en effektiv kopia när den används på något medium. Den som någonsin har övertalats att skratta, gråta eller köpa på grund av en annons är medveten om att kopian är lika viktig som bilden eller ljudet som följer med den. En framgångsrik copywriter vet att även om vissa copywritinghemligheter helt enkelt är inneboende i bra skrivande, dras andra från några av de grundläggande principerna för marknadsföring.
En av de viktigaste copywritinghemligheterna är att hålla kopian så kortfattad som möjligt. Detta innebär att man slipper alla främmande ord och överföra nödvändig information med de tätaste meningarna. Conciseness är mest viktigt i reklamtavlaannonser, när en förbipasserande har bara några sekunder att läsa och förstå kopian bredvid bilden. Brevity är också avgörande för tryckta, online-, radio- och TV-annonser för att spara pengar, eftersom många annonsfläckar debiteras per ord eller per sekund. Reklamfackmän hänvisar ofta till kortfattad kopia som "punchy", vilket innebär att det gör störst inverkan med det färsta antalet ord.
Att engagera annonsens måldemografiska är en av copywritinghemligheterna som kräver marknadsföring och demografisk information utöver starka kunskaper i skrivandet. Oavsett om tekstförfattaren är anställd på frilansbasis eller hos en byrå, måste han eller hon få en tydlig mental bild av annonsens avsedda publik. När textförfattaren har förvärvat detaljer som genomsnittsålder, kön och köp- eller beteendemönster för den riktade gruppen, kan han eller hon börja komma med begrepp som kan locka den specifika gruppens uppmärksamhet. Att engagera sig i den demografiska målsättningen kan också innebära att "tala språket" för den demografiska bokstavligen. Till exempel kan en mobilannons som är inriktad på tonåringar innehålla förkortningar och uttryckssymboler som vanligtvis används av den åldersgruppen när du smsar.
En av de vanligaste copywritinghemligheterna som använts under de senaste åren är smarthet. Till skillnad från de starka språkkunskaperna och demografiska kunskaperna som krävs i copywriting, finns det ett kreativt element i copywriting som inte alltid kan undervisas. Smart copywriting tenderar också att tilltala målgrupper utanför måldemografin, eftersom det skapar en rolig eller på annat sätt minnesvärd annons som kan bli en del av populärkulturen. När det gäller radio- eller TV-reklam är översättningen av kopian till en smart annons i stor utsträckning beroende av skriptets leverans av artisterna.