Quais são os melhores segredos de redação?

Se a cópia é destinada a um anúncio impresso, anúncio on -line, spot de rádio ou comercial de TV, existem alguns segredos de redação que podem garantir uma cópia eficaz quando aplicada a qualquer meio. Qualquer pessoa que já tenha sido persuadida a rir, chorar ou comprar devido a um anúncio está ciente de que a cópia é tão importante quanto a imagem ou áudio que a acompanha. Um redator de sucesso sabe que, embora alguns segredos de redação sejam simplesmente inerentes à boa escrita, outros são extraídos de alguns dos diretores básicos do marketing.

Um dos segredos de redação mais importantes é manter a cópia o mais concisa possível. Isso implica omitir palavras estranhas e comunicar as informações necessárias usando as frases mais rígidas possíveis. A concisão é mais notavelmente importante nos anúncios da Billboard, quando um transeunte tem apenas segundos para ler e compreender a cópia ao lado da imagem. A brevidade também é crítica nos anúncios impressos, online, de rádio e TV no interesse de economizar dinheiro, pois muitos pontos de anúncio são CHargitada por palavra ou por segundo. Os profissionais de publicidade geralmente se referem à cópia concisa como "forte", o que significa que isso causa o maior impacto usando o menor número de palavras.

Envolver o grupo demográfico do anúncio é um dos segredos de redação, que requer informações de marketing e demografia, além de fortes habilidades de escrita. Se o redator é empregado de forma freelancer ou com uma agência, ele precisa adquirir uma imagem mental clara do público -alvo do anúncio. Depois que o redator adquiriu detalhes como a idade média, sexo e padrões de compra ou comportamento do grupo -alvo, ele pode começar a criar conceitos que possam atrair a atenção desse grupo em particular. Envolver o grupo demográfico -alvo também pode implicar "falar o idioma" da demografia, literalmente. Por exemplo, um anúncio de telefone celular direcionada a adolescentes pode apresentar abreviaçõese emoticons comumente usados ​​por essa faixa etária ao enviar mensagens de texto.

Um dos segredos de redação mais comuns empregados nos últimos anos é a inteligência. Ao contrário das fortes habilidades linguísticas e conhecimento demográfico necessário na redação, há um elemento criativo na redação que nem sempre pode ser ensinada. A redação inteligente também tende a atrair o público fora da demografia alvo, pois cria um anúncio engraçado ou memorável que pode se tornar parte da cultura popular. Quando se trata de comerciais de rádio ou TV, no entanto, a tradução da cópia em um anúncio inteligente depende em grande parte da entrega do script pelos artistas.