Was sind die besten Copywriting-Geheimnisse?
Unabhängig davon, ob die Kopie für eine Print-, Online-, Radio- oder Fernsehwerbung bestimmt ist, gibt es einige Geheimnisse beim Verfassen von Texten, die eine effektive Kopie gewährleisten können, wenn sie auf ein beliebiges Medium angewendet werden. Jeder, der jemals aufgrund einer Werbung zum Lachen, Weinen oder Kaufen überredet wurde, ist sich bewusst, dass die Kopie genauso wichtig ist wie das dazugehörige Bild oder Audio. Ein erfolgreicher Texter weiß, dass einige Geheimnisse des Copywritings dem guten Schreiben inhärent sind, während andere von einigen der Grundprinzipien des Marketings abgeleitet sind.
Eines der wichtigsten Geheimnisse beim Verfassen von Texten ist es, die Kopie so knapp wie möglich zu halten. Dies beinhaltet das Weglassen von Fremdwörtern und die Übermittlung der erforderlichen Informationen unter Verwendung möglichst enger Sätze. Prägnanz ist vor allem in Plakatwerbung wichtig, wenn ein Passant nur Sekunden Zeit hat, um die Kopie neben dem Bild zu lesen und zu verstehen. Die Kürze ist auch bei Print-, Online-, Radio- und Fernsehwerbung von entscheidender Bedeutung, um Geld zu sparen, da viele Werbespots pro Wort oder Sekunde abgerechnet werden. Werbefachleute bezeichnen prägnante Kopien oft als „druckvoll“, was bedeutet, dass sie mit der geringsten Anzahl von Wörtern die größte Wirkung erzielen.
Das Einbeziehen der Zielgruppe der Anzeige ist eines der Geheimnisse beim Verfassen von Texten, das neben starken Schreibfähigkeiten auch Marketing- und demografische Informationen erfordert. Unabhängig davon, ob der Texter freiberuflich oder für eine Agentur tätig ist, muss er sich ein klares Bild von der Zielgruppe der Anzeige machen. Sobald der Texter Details wie Durchschnittsalter, Geschlecht und Kauf- oder Verhaltensmuster der Zielgruppe erfasst hat, kann er oder sie damit beginnen, Konzepte zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit dieser bestimmten Gruppe auf sich ziehen könnten. Das Einbeziehen der Zielgruppe kann auch bedeuten, dass die Sprache der Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes gesprochen wird. Beispielsweise kann eine Handy-Anzeige, die auf Jugendliche ausgerichtet ist, Abkürzungen und Emoticons enthalten, die üblicherweise von dieser Altersgruppe beim Versenden von SMS-Nachrichten verwendet werden.
Eines der in den letzten Jahren am häufigsten verwendeten Geheimnisse beim Verfassen von Texten ist die Cleverness. Im Gegensatz zu den starken Sprachkenntnissen und demografischen Kenntnissen, die für das Verfassen von Texten erforderlich sind, gibt es beim Verfassen von Texten ein kreatives Element, das nicht immer vermittelt werden kann. Cleveres Copywriting spricht tendenziell auch Zielgruppen außerhalb der Zielgruppe an, da es eine lustige oder auf andere Weise einprägsame Anzeige erstellt, die Teil der Populärkultur werden kann. Bei Radio- oder Fernsehwerbung hängt die Übersetzung der Kopie in eine clevere Werbung jedoch weitgehend von der Auslieferung des Drehbuchs durch die ausübenden Künstler ab.