Hvad er de bedste tekstforfatterhemmeligheder?
Uanset om kopien er beregnet til en printannonce, online-annonce, radioplads eller tv-reklame, er der et par tekstforfatterhemmeligheder, der kan sikre en effektiv kopi, når den anvendes til ethvert medium. Enhver, der nogensinde er blevet overtalt til at grine, græde eller købe på grund af en reklame, er opmærksom på, at kopien er lige så vigtig som det billede eller lyd, der følger med. En succesrig tekstforfatter ved, at selvom nogle tekstforfatterhemmeligheder simpelthen er iboende for god skrivning, er andre hentet fra nogle af de grundlæggende principper for marketing.
En af de vigtigste tekstforfatterhemmeligheder er at holde kopien så kortfattet som muligt. Dette indebærer at udelade eventuelle fremmede ord og formidle den nødvendige information ved hjælp af de mest stramme mulige sætninger. Højhed er mest vigtig i billboard-annoncer, når en forbipasserende har bare sekunder til at læse og forstå kopien ved siden af billedet. Brevity er også kritisk i trykte, online, radio- og tv-annoncer for at spare penge, da mange annoncepladser opkræves pr. Ord eller pr. Sekund. Annoncerende fagfolk henviser ofte til kortfattet kopi som ”stødende”, hvilket betyder, at det får størst indflydelse ved at bruge færrest antal ord.
At engagere annonceens måldemografiske er en af tekstforfatterhemmelighederne, som kræver markedsføring og demografisk information ud over stærke skrivefærdigheder alene. Uanset om tekstforfatteren er ansat på freelance-basis eller hos et agentur, har han eller hun brug for at få et klart mentalt billede af annonceens tilsigtede målgruppe. Når tekstforfatteren har erhvervet detaljer som gennemsnitsalder, køn og købs- eller adfærdsmønstre for den målrettede gruppe, kan han eller hun begynde at finde på koncepter, der muligvis kan tiltrække den pågældende gruppes opmærksomhed. At engagere sig i den demografiske målsætning kan også medføre "at tale sproget" i den demografiske bogstaveligt talt. For eksempel kan en mobiltelefonannonce, der er målrettet mod teenagere, indeholde forkortelser og humørikoner, der ofte bruges af den aldersgruppe, når du sms.
En af de mest almindelige tekstforfatterhemmeligheder ansat i de senere år er kløgt. I modsætning til de stærke sprogfærdigheder og demografiske viden, der kræves i copywriting, er der et kreativt element i copywriting, som ikke altid kan undervises. Smart copywriting har også en tendens til at appellere til publikum uden for måldemografikken, da det skaber en sjov eller ellers mindeværdig annonce, der kan blive en del af populærkulturen. Når det kommer til radio- eller tv-reklamer, er oversættelsen af kopien til en smart annonce dog stort set afhængig af udøvelsen af manuskriptet.