Jakie są najlepsze tajemnice Copywriting?

Niezależnie od tego, czy kopia jest przeznaczona do reklamy drukowanej, reklamy online, spotu radiowego lub reklamy telewizyjnej, istnieje kilka tajemnic copywriting, które mogą zapewnić skuteczną kopię po zastosowaniu na dowolnym nośniku. Każdy, kto kiedykolwiek został przekonany do śmiechu, płaczu lub zakupu z powodu reklamy, jest świadomy, że kopia jest tak samo ważna, jak towarzyszący mu obraz lub dźwięk. Odnoszący sukcesy copywriter wie, że podczas gdy niektóre tajemnice związane z copywritingiem są po prostu nieodłączne od dobrego pisania, inne czerpią z niektórych podstawowych zasad marketingu.

Jednym z najważniejszych sekretów copywritingu jest zachowanie możliwie zwięzłej kopii. Oznacza to pominięcie jakichkolwiek obcych słów i przekazanie niezbędnych informacji za pomocą możliwie najostrzejszych zdań. Zwięzłość jest szczególnie ważna w reklamach billboardowych, gdy przechodzień ma zaledwie kilka sekund na przeczytanie i zrozumienie kopii obok obrazu. Zwięzłość ma również kluczowe znaczenie w reklamach drukowanych, internetowych, radiowych i telewizyjnych w celu zaoszczędzenia pieniędzy, ponieważ wiele spotów reklamowych jest naliczanych za słowo lub za sekundę. Specjaliści od reklamy często określają zwięzłą kopię jako „mocną”, co oznacza, że ​​ma największy wpływ przy użyciu jak najmniejszej liczby słów.

Angażowanie docelowej grupy demograficznej reklamy jest jednym z sekretów copywritingu, który wymaga jedynie informacji marketingowych i demograficznych, oprócz samych umiejętności pisania. Bez względu na to, czy copywriter jest zatrudniony na własny rachunek, czy w agencji, musi uzyskać wyraźny obraz mentalny docelowych odbiorców reklamy. Gdy copywriter uzyska szczegółowe informacje, takie jak średni wiek, płeć, wzorce zakupowe lub behawioralne grupy docelowej, może zacząć opracowywać koncepcje, które mogą przyciągnąć uwagę tej konkretnej grupy. Zaangażowanie docelowej grupy demograficznej może również oznaczać „mówienie językiem” grupy demograficznej, dosłownie. Na przykład reklama telefonu komórkowego skierowana do nastolatków może zawierać skróty i emotikony powszechnie używane przez tę grupę wiekową podczas wysyłania SMS-ów.

Jednym z najczęstszych tajemnic copywritingowych stosowanych w ostatnich latach jest spryt. W przeciwieństwie do silnych umiejętności językowych i wiedzy demograficznej wymaganych w copywritingu, w copywriting istnieje kreatywny element, którego nie zawsze można się nauczyć. Sprytne copywriting również przyciąga odbiorców spoza docelowej grupy demograficznej, ponieważ tworzy zabawną lub niezapomnianą reklamę, która może stać się częścią kultury popularnej. Jednak w przypadku reklam radiowych lub telewizyjnych tłumaczenie kopii na sprytną reklamę zależy w dużej mierze od dostarczenia skryptu przez wykonawców.