Quelles sont les différences entre la publicité à la radio et à la télévision?
La publicité à la radio et à la télévision fait partie du mix marketing stratégique d'une entreprise. Bien que les deux types de publicité remplissent des fonctions complémentaires, il existe des différences distinctes entre les formats qui rendent un type de publicité plus approprié dans certaines situations que l’autre. Les différences fondamentales entre la publicité à la radio et à la télévision concernent le format, le coût, l’approche et la portée.
La différence la plus évidente entre la publicité à la radio et à la télévision est le format. La publicité à la radio est purement audio, alors que la publicité à la télévision est audio et visuelle. Cela peut sembler être une simple différence mais cela va au cœur de la décision concernant le format approprié pour certains produits. Des produits spécifiques avec des arguments de vente faisant largement appel aux files d'attente visuelles seraient probablement peu adaptés à la radio, le consommateur n'ayant aucun moyen de compléter la publicité par une évaluation visuelle. Inversement, les produits présentant des avantages facilement compréhensibles que les utilisateurs connaissent et peuvent visualiser par eux-mêmes se développent souvent avec la publicité à la radio.
Une différence importante qui détermine souvent si la publicité à la radio et à la télévision sont des options viables est un coût initial. La publicité télévisée coûte 50 fois plus cher que la publicité à la radio. Toute personne disposant d'une bonne voix et ayant accès à un studio peut faire une publicité à la radio en quelques heures. Souvent, les stations de radio produisent rapidement le spot radio pour le client, écrivant la copie, retenant leurs hôtes comme talent vocal et utilisant leur propre équipement. Les publicités télévisées, à l’inverse, sont des productions majeures qui nécessitent des semaines de travail.
Une autre différence entre la publicité à la radio et à la télévision réside dans l'approche adoptée par chacun auprès de son public cible. Chaque format opère à un moment publicitaire privilégié différent. Pour la radio, le temps publicitaire privilégié correspond au trajet aller-retour au travail. Les heures de grande écoute à la télévision sont généralement considérées comme les heures du soir mais peuvent varier en fonction du marché cible. La radio bénéficie également de la segmentation des chaînes selon le format de musique, ce qui permet aux publicités de cibler plus facilement un marché spécifique, quel que soit le moment où elles sont diffusées.
La portée est une autre différence importante entre la publicité à la radio et à la télévision. La radio rejoint plus de gens pour de plus longues durées. Ces personnes ont toutefois tendance à se tourner fortement vers les adultes qui travaillent et conduisent, alors que la publicité télévisée peut cibler efficacement les enfants. Une tendance croissante dans la différence entre la portée de la radio et celle de la télévision est la capacité des observateurs de télévision à ignorer la publicité télévisée au moyen d’enregistreurs numériques, tandis que la radio bénéficie toujours d’un auditoire capturé qui ne peut ignorer des publicités qu’en changeant de chaîne.