Jaké jsou rozdíly mezi rozhlasovou a televizní reklamou?
Rozhlasová a televizní reklama je typickou součástí strategického marketingového mixu společnosti. Ačkoli oba typy reklamy slouží doplňkovým funkcím, existují značné rozdíly mezi formáty, díky nimž je jeden typ reklamy v určitých situacích vhodnější než druhý. Základní rozdíly mezi rozhlasovou a televizní reklamou zahrnují formát, náklady, přístup a dosah.
Nejviditelnějším rozdílem mezi rozhlasovou a televizní reklamou je formát. Rozhlasová reklama je čistě zvuková, zatímco televizní reklama je zvuková a vizuální. Může se to zdát jako jednoduchý rozdíl, ale jde o jádro rozhodnutí o tom, jaký formát je vhodný pro určité produkty. Specifické produkty s prodejními místy, které se spoléhají na vizuální fronty, by pravděpodobně byly pro rádio nevhodné, protože spotřebitel nemá možnost rozšířit reklamu o vizuální hodnocení. Naopak produkty s snadno pochopitelnými výhodami, které lidé znají a sami si mohou vizualizovat, často s rozhlasovou reklamou prospívají.
Významným rozdílem, který často určuje, zda jsou rozhlasové a televizní reklamy životaschopnými možnostmi, jsou počáteční náklady. Televizní reklama je 50krát dražší než rozhlasová reklama. Rádio reklamu může vytvořit kdokoli s dobrým hlasem a přístupem do studia za několik hodin. Rádiové stanice často klientovi rychle vytvoří rádiové spoty, napíší kopii, ponechají si své hostitele show jako hlasový talent a použijí své vlastní vybavení. Televizní reklamy jsou naopak významnými produkcemi, které vyžadují dokončení týdnů.
Dalším rozdílem mezi rozhlasovou a televizní reklamou je přístup každého k cílové skupině. Každý formát pracuje s jiným hlavním časem reklamy. U rádia je hlavní reklamní čas během jízdy do práce az práce. Hlavní televizní čas se obvykle považuje za večerní hodiny, ale může se lišit v závislosti na cílovém trhu. Rádio také těží ze segmentace kanálů podle hudebního formátu, což usnadňuje cílení reklam na konkrétní trh bez ohledu na to, kdy se reklama hraje ve vzduchu.
Dosah je další významný rozdíl mezi rozhlasovou a televizní reklamou. Rádio zasahuje více lidí na delší dobu. Tito lidé však mají sklon k těžkému skoku směrem k dospělým, kteří pracují a řídí, zatímco televizní reklama může účinně cílit na děti. Vývojovým trendem v rozdílu mezi dosahem rádia versus televize je schopnost televizních diváků přeskakovat televizní reklamu pomocí digitálních rekordérů, zatímco rádio stále těží z zachyceného publika, které může přeskočit reklamu pouze změnou kanálů.