Jaké jsou rozdíly mezi rozhlasovou a televizní reklamou?

Rozhlasová a televizní reklama jsou typickou součástí strategického marketingového mixu společnosti. Ačkoli oba typy reklamy slouží doplňkovém funkcím, existují zřetelné rozdíly mezi formáty, díky nimž je jeden typ reklamy v určitých situacích vhodnější než druhý. Základní rozdíly mezi rozhlasovou a televizní reklamou zahrnují formát, náklady, přístup a dosah.

Nejviditelnějším rozdílem mezi rozhlasovou a televizní reklamou je formát. Rozhlasová reklama je čistě zvuk, zatímco televizní reklama je zvuková a vizuální. Může se to zdát jednoduchý rozdíl, ale jde do jádra rozhodnutí o tom, který formát je pro určité produkty vhodný. Specifické produkty s prodejními místy, které se spoléhají na vizuální fronty, by pravděpodobně byly pro rádio špatné, protože spotřebitel nemá způsob, jak rozšířit reklamu vizuálním hodnocením. Naopak, produkty s snadno srozumitelnými výhodami, které lidé znají a mohou si představit svéVlastní se často daří s rozhlasovou reklamou.

Významný rozdíl, který často určuje, zda je rozhlasová a televizní reklama životaschopná, protože počáteční záležitostí jsou náklady. Televizní reklama je 50krát dražší než rozhlasová reklama. Rozhlasová reklama může provést kdokoli s dobrým hlasem a přístup do studia v hodinách. Rozhlasové stanice často rychle vytvoří rozhlasové místo pro klienta, píše kopii, ponechá si své hostitele show jako hlasový talent a pomocí vlastního vybavení. Televizní reklamy jsou naopak hlavní produkce, které vyžadují dokončení týdnů.

Dalším rozdílem mezi rozhlasovou a televizní reklamou je přístup, který každý přispívá k cílovému publiku. Každý formát pracuje do jiné doby hlavní reklamy. Pro rádio je hlavní čas reklamy během jízdy do práce az práce. Televizní hlavní čas se obvykle považuje za večerní hodinyale může se lišit v závislosti na cílovém trhu. Rádio také těží z segmentace kanálu formátem hudebního formátu, který reklamům usnadňuje cílení na konkrétní trh bez ohledu na to, kdy reklama hraje na vzduchu.

Reach je další významný rozdíl mezi rozhlasovou a televizní reklamou. Rádio oslovuje více lidí po delší dobu. Tito lidé mají tendenci se těžce zkroutit k dospělým, kteří pracují a řídí, zatímco televizní reklama může účinně zacílit na děti. Rozvíjející se trend v rozdílu mezi dosahem rozhlasové versus televize je schopnost televizních pozorovatelů přeskočit televizní reklamu pomocí digitálních rekordérů, zatímco rádio stále těží z zajatého publika, které může přeskočit reklamy změnou kanálů.