Jakie są różnice między reklamą radiową a telewizją?
Reklamy radiowe i telewizyjne są typową częścią strategicznego mieszanki marketingu firmy. Chociaż dwa rodzaje reklam są funkcjami uzupełniającymi, istnieją wyraźne różnice między formatami, które czyni jeden rodzaj reklamy w niektórych sytuacjach niż drugi. Podstawowe różnice między reklamą radiową i telewizji obejmują format, koszt, podejście i zasięg.
Najbardziej oczywistą różnicą między reklamą radiową a telewizją jest format. Reklama radiowa jest wyłącznie audio, a reklama telewizyjna jest audio i wizualne. Może to wydawać się prostą różnicą, ale dotyczy sedna decyzji o tym, który format jest odpowiedni dla niektórych produktów. Konkretne produkty z punktami sprzedaży, które polegają na kolejkach wizualnych, prawdopodobnie byłyby złe do radia, ponieważ konsument nie ma możliwości rozszerzenia reklamy o ocenę wizualną. I odwrotnie, produkty o łatwo zrozumiałych korzyściach, które ludzie znają i mogą wizualizować swojeCzęsto rozwijaj się z reklamą radiową.
Znacząca różnica, która często określa, czy reklama radiowa i telewizji są opłacalnymi opcjami, ponieważ materia początkowa to koszt. Reklama telewizyjna jest 50 razy droższa niż reklama radiowa. Reklama radiowa może być dokonana przez każdy, kto ma dobry głos i dostęp do studia w godzinach. Często stacje radiowe szybko wytwarzają miejsce radiowe dla klienta, pisząc kopię, zachowując ich gospodarzy jako talent głosowy i używając własnego sprzętu. I odwrotnie, reklamy telewizyjne to główne produkcje, które wymagają tygodni.
Kolejną różnicą między reklamą radiową a telewizją jest podejście, które każda jest dla swoich docelowych odbiorców. Każdy format działa na inny czas reklamowy. W przypadku radiowego czas reklamowy jest podczas jazdy do pracy i z pracy. Prime Time Television jest zazwyczaj uważany za godziny wieczorneale może się różnić, w zależności od rynku docelowego. Radio korzysta również z segmentacji kanałów według formatu muzycznego, który ułatwia reklamom ukierunkowanie na określony rynek niezależnie od tego, kiedy AD gra na powietrzu.
Zasięg to kolejna istotna różnica między reklamą radiową i telewizji. Radio dociera do większej liczby osób przez dłuższy czas. Ludzie ci mają tendencję do obkrotania w stosunku do dorosłych, którzy pracują i prowadzą, podczas gdy reklama telewizyjna może skutecznie atakować dzieci. Rozwijającym trendem różnicowym między zasięgiem radia w porównaniu z telewizorem jest zdolność obserwatorów telewizyjnych do pomijania reklam telewizyjnych za pomocą rejestratorów cyfrowych, podczas gdy radio nadal korzysta z przechwyconej publiczności, która może pomijać reklamy, zmieniając kanały.