Vad är skillnaderna mellan radio- och TV-reklam?
Radio- och TV-reklam är en typisk del av ett företags strategiska marknadsföringsmix. Även om de två typerna av reklam fungerar som kompletterande funktioner, finns det tydliga skillnader mellan formaten som gör en typ av reklam mer lämplig i vissa situationer än den andra. De grundläggande skillnaderna mellan radio- och TV-reklam innebär format, kostnad, tillvägagångssätt och räckvidd.
Den mest uppenbara skillnaden mellan radio- och TV-reklam är formatet. Radioreklam är rent ljud medan TV-reklam är ljud och visuellt. Det kan tyckas vara en enkel skillnad, men det ligger i hjärtat av beslutet om vilket format som är lämpligt för vissa produkter. Specifika produkter med försäljningsställen som förlitar sig hårt på visuella köer skulle sannolikt vara dåligt passande för radio, eftersom konsumenten inte har något sätt att förstärka reklamen med en visuell bedömning. Omvänt, produkter med lättförståelige fördelar som människor är bekanta med och kan visualisera på egen hand trivs ofta med radioreklam.
En betydande skillnad som ofta avgör om radio- och TV-reklam är genomförbara alternativ som en första fråga är kostnad. TV-reklam är 50 gånger dyrare än radioreklam. En radioannons kan göras av vem som helst med god röst och tillgång till en studio på flera timmar. Ofta kommer radiostationer snabbt att producera radioplatsen för klienten, skriva kopian, behålla sina show-värdar som rösttalent och använda sin egen utrustning. TV-reklam är däremot stora produktioner som kräver veckor att slutföra.
En annan skillnad mellan radio- och TV-reklam är det tillvägagångssätt som var och en gör till sin målgrupp. Varje format fungerar till en annan viktig reklamtid. För radio är den främsta reklamtiden under körningen till och från jobbet. Television prime time anses vanligtvis på kvällstimmarna men kan variera beroende på målmarknaden. Radio drar också nytta av kanalsegmentering efter musikformat som gör det lättare för annonser att rikta in sig på en specifik marknad oavsett när annonsen spelar på luften.
Räckvidd är en annan betydande skillnad mellan radio- och TV-reklam. Radio når fler människor under längre tid. Dessa människor tenderar dock att skeva hårt mot vuxna som arbetar och kör, medan TV-reklam effektivt kan rikta in sig på barn. En utvecklande trend i skillnaden mellan räckvidden för radio kontra TV är TV-tittarnas förmåga att hoppa över TV-reklam genom användning av digitala inspelare, medan radio fortfarande gynnas av en fångad publik som bara kan hoppa över reklam genom att byta kanal.