라디오와 TV 광고의 차이점은 무엇입니까?

라디오 및 TV 광고는 회사의 전략적 마케팅 믹스의 전형적인 부분입니다. 두 가지 유형의 광고가 보완적인 기능을 제공하지만 특정 상황에서 다른 유형보다 한 유형의 광고를 더 적합하게 만드는 형식 간에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 라디오와 TV 광고의 기본적인 차이점은 형식, 비용, 접근 방식 및 도달 범위입니다.

라디오와 TV 광고의 가장 분명한 차이점은 형식입니다. 라디오 광고는 순수한 오디오이고 TV 광고는 오디오 및 시각적입니다. 이는 단순한 차이로 보이지만 특정 제품에 적합한 형식에 대한 결정의 핵심입니다. 소비자가 시각적 평가로 광고를 보강 할 방법이 없기 때문에 시각적 대기열에 의존하는 판매 포인트가있는 특정 제품은 라디오에 적합하지 않을 수 있습니다. 반대로, 사람들이 잘 알고 있으며 쉽게 광고 할 수있는 이점을 쉽게 이해할 수있는 제품은 종종 라디오 광고를 통해 번성합니다.

초기 문제로서 라디오 및 TV 광고가 실행 가능한 옵션인지 여부를 결정하는 중요한 차이점은 비용입니다. 텔레비전 광고는 라디오 광고보다 50 배나 비쌉니다. 라디오 광고는 좋은 음성을 가진 사람이 몇 시간 안에 스튜디오에 액세스 할 수 있습니다. 종종 라디오 방송국은 클라이언트를위한 라디오 스팟을 신속하게 제작하여 사본을 작성하고 쇼 호스트를 음성 재능으로 유지하고 자체 장비를 사용합니다. 반대로 텔레비전 광고는 완료하는 데 몇 주가 걸리는 주요 제작물입니다.

라디오와 TV 광고의 또 다른 차이점은 대상 고객에 대한 접근 방식입니다. 각 형식은 서로 다른 주요 광고 시간으로 작동합니다. 라디오의 경우 주요 광고 시간은 출퇴근 중입니다. 텔레비전 프라임 타임은 일반적으로 저녁 시간으로 간주되지만 대상 시장에 따라 다를 수 있습니다. 라디오는 또한 음악 형식에 따른 채널 분할의 이점을 활용하여 광고가 방송 중 언제 재생되는지에 관계없이 광고가 특정 시장을보다 쉽게 ​​타겟팅 할 수 있습니다.

도달 범위는 라디오와 TV 광고의 또 다른 중요한 차이점입니다. 라디오는 더 많은 사람들에게 더 오랜 시간 동안 도달합니다. 이러한 사람들은 일하고 운전하는 성인에게 크게 왜곡되는 경향이 있지만 TV 광고는 어린이를 효과적으로 타겟팅 할 수 있습니다. 라디오와 TV의 차이에 대한 발전 추세는 텔레비전 시청자가 디지털 레코더를 사용하여 TV 광고를 건너 뛸 수있는 능력이며, 라디오는 여전히 채널을 변경하여 광고를 건너 뛸 수있는 캡처 된 청중으로부터 혜택을받습니다.