Was sind die Unterschiede zwischen Radio- und Fernsehwerbung?
Radio- und Fernsehwerbung sind ein typischer Bestandteil des strategischen Marketing-Mix eines Unternehmens. Obwohl die beiden Arten von Werbung komplementäre Funktionen erfüllen, gibt es deutliche Unterschiede zwischen den Formaten, die eine Art von Werbung in bestimmten Situationen geeigneter machen als die andere. Die grundlegenden Unterschiede zwischen Radio- und Fernsehwerbung betreffen Format, Kosten, Ansatz und Reichweite.
Der offensichtlichste Unterschied zwischen Radio- und Fernsehwerbung ist das Format. Rundfunkwerbung ist reine Audiowerbung, Fernsehwerbung hingegen Audio- und Videowerbung. Dies scheint ein einfacher Unterschied zu sein, aber es geht um die Entscheidung, welches Format für bestimmte Produkte geeignet ist. Bestimmte Produkte mit Verkaufsargumenten, die stark auf visuelle Warteschlangen angewiesen sind, passen wahrscheinlich nicht zum Radio, da der Verbraucher keine Möglichkeit hat, die Werbung mit einer visuellen Bewertung zu versehen. Umgekehrt gedeihen Produkte mit leicht verständlichen Vorteilen, mit denen Menschen vertraut sind und die sie selbst visualisieren können, häufig mit Radiowerbung.
Ein wesentlicher Unterschied, der häufig ausschlaggebend dafür ist, ob Radio- und Fernsehwerbung als erste Option in Frage kommen, sind die Kosten. Fernsehwerbung ist 50-mal teurer als Rundfunkwerbung. Eine Radiowerbung kann von jedem mit einer guten Stimme und Zugang zu einem Studio in Stunden gemacht werden. Oft produzieren Radiosender schnell den Radiospot für den Kunden, schreiben die Kopie, behalten ihre Show-Moderatoren als Sprecher und verwenden ihre eigene Ausrüstung. Fernsehwerbung hingegen sind große Produktionen, deren Fertigstellung Wochen in Anspruch nimmt.
Ein weiterer Unterschied zwischen Radio- und Fernsehwerbung ist die Herangehensweise an die jeweilige Zielgruppe. Jedes Format arbeitet zu einer anderen Hauptwerbezeit. Für das Radio ist die Hauptwerbezeit während der Fahrt zur und von der Arbeit. Die Hauptsendezeit des Fernsehens wird in der Regel als Abendzeit angesehen, kann jedoch je nach Zielmarkt unterschiedlich sein. Radio profitiert auch von der Kanalsegmentierung nach Musikformaten, die es Werbeanzeigen erleichtert, einen bestimmten Markt anzusprechen, unabhängig davon, wann die Werbung ausgestrahlt wird.
Die Reichweite ist ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Radio- und Fernsehwerbung. Radio erreicht mehr Menschen für längere Zeit. Diese Menschen neigen jedoch dazu, sich stark Erwachsenen zuzuwenden, die arbeiten und Auto fahren, während Fernsehwerbung Kinder effektiv ansprechen kann. Ein sich entwickelnder Trend im Unterschied zwischen der Reichweite von Radio und Fernsehen ist die Fähigkeit der Fernsehzuschauer, Fernsehwerbung mithilfe von Digitalrekordern zu überspringen, während das Radio immer noch von einem eroberten Publikum profitiert, das Werbung nur überspringen kann, wenn der Sender wechselt.