Hvad er forskellen mellem radio- og tv-reklame?
Radio- og tv-reklame er en typisk del af en virksomheds strategiske marketingmix. Selvom de to typer reklame tjener komplementære funktioner, er der tydelige forskelle mellem formaterne, der gør den ene type reklame mere passende i visse situationer end den anden. De grundlæggende forskelle mellem radio- og tv-reklame involverer format, omkostninger, tilgang og rækkevidde.
Den mest åbenlyse forskel mellem radio- og tv-reklame er formatet. Radioreklame er rent lyd, mens tv-reklame er lyd og visuel. Det ser ud til at være en simpel forskel, men det går til hjertet i beslutningen om, hvilket format der er passende til visse produkter. Specifikke produkter med salgspunkter, der er meget afhængige af visuelle køer, vil sandsynligvis være dårligt egnet til radio, da forbrugeren ikke har nogen måde at øge reklamen med en visuel vurdering. Omvendt trives produkter med let forståelige fordele, som folk er fortrolige med og kan visualisere på egen hånd, ofte med radioreklame.
En betydelig forskel, der ofte bestemmer, om radio- og tv-reklamer er levedygtige muligheder, som en indledende sag er omkostninger. Fjernsynsreklame er 50 gange dyrere end radioreklame. En radioannonce kan laves af alle med en god stemme og adgang til et studie i timer. Ofte producerer radiostationer hurtigt radiopladsen til klienten, skriver kopien, bevarer deres showværter som stemmetalent og bruger deres eget udstyr. Omvendt er tv-reklamer store produktioner, som kræver uger at gennemføre.
En anden forskel mellem radio- og tv-reklame er den tilgang, som hver enkelt gør mod sin målgruppe. Hvert format fungerer til en anden prime reklametid. For radio er prime reklametid under kørsel til og fra arbejde. Fjernsynsprimetid betragtes typisk om aftenstimerne, men kan variere afhængigt af målmarkedet. Radio drager også fordel af kanalsegmentering efter musikformat, der gør det lettere for reklamer at målrette mod et specifikt marked, uanset hvornår annoncen spiller på luften.
Nå er en anden betydelig forskel mellem radio- og tv-reklame. Radio når flere mennesker i længere tid. Disse mennesker har en tendens til at skeve stærkt mod voksne, der arbejder og kører, mens tv-reklame effektivt kan målrette mod børn. En udviklende tendens i forskellen mellem rækkevidde for radio versus tv er tv-seernes evne til at springe over tv-reklamer ved hjælp af digitale optagere, mens radio stadig drager fordel af et fanget publikum, der kun kan springe reklamer over ved at skifte kanal.