Vad är tv med direkt svar?
Direktsvar-tv är TV-reklam som kräver att tittarna svarar på annonsen för att dra fördel av ett speciellt försäljningspris, kupong eller annan fördel. Besökarna kan ringa eller sms ett telefonnummer eller besöka en webbplats. Annonsörer kvalificerar sig för specialpriser för sådan reklam och arbetar vanligtvis med ett direkt-svar TV-marknadsföringsföretag om annonsutveckling och placering. Sådana företag är experter på denna typ av reklam och kan utforma en lämplig och effektiv kampanj.
Annonser kan variera i längd. Annonser med kort form körs under två minuter, medan fläckar med lång form är över två minuter långa. Ännu längre annonser på 30 minuter eller mer kallas infomercials. Längden på en annons beror vanligtvis på produkttypen. Ett företag kanske vill ha en längre plats för att utbilda konsumenter eller dra dem in i presentationen, medan en kortformad annons kan vara mer lämplig för en snabb försäljningsnivå.
Ett sätt företag kan använda tv med direkt respons är i direktmarknadsföring av produkter och tjänster. Dessa kanske bara är tillgängliga via TV: n. Tittare som vill ha dessa produkter och tjänster måste kontakta företaget via informationen i annonsen. Företag kan lägga till en brådskande känsla genom att föreslå att kampanjpriser kommer att löpa ut och tittarna måste agera nu för att få det bästa priset. Varor marknadsförs ofta som begränsad upplaga eller få i antal för att uppmuntra köpare att omedelbart köpa.
Annan direktreklamreklam kan begära ett svar från tittare som vill ha en kupong eller informationsbroschyr. I stället för att göra en beställning kontaktar den potentiella kunden företaget för att få mer information eller en speciell rabatt. Den första kontakten ger en möjlighet att samla in kundinformation som företaget kan använda i framtida marknadsföringskampanjer. Helst kommer konsumenten att göra ett köp efter att ha fått informationen. Företag kan använda sådana kampanjer på TV för att komplettera annonskampanjer någon annanstans, som tryckta och skyltannonser.
Specialister på direkt-svar-tv kan designa en lämplig annons för demografin, testa den och placera den på de lämpligaste tv-nätverken. Annonsfläckar kan variera i kostnad. För tv-apparater kan antalet slots vara begränsat och mycket dyrt. I säljnätverk där tittarna stämmer in för att få tillgång till annonser och kampanjer kan kostnaderna bli en lägre bulk. Företag måste överväga den lämpligaste platsen för sina annonser när de bestämmer var de vill placera en TV-reklam med direkt respons.