Co je to televize s přímou odpovědí?

Televize s přímou odezvou je televizní reklama, která vyžaduje, aby diváci reagovali na reklamu a využili speciální prodejní ceny, kupónu nebo jiné výhody. Diváci mohou zavolat nebo poslat textové telefonní číslo nebo navštívit web. Inzerenti mají nárok na zvláštní sazby za takovou reklamu a obvykle pracují s firmou televizního marketingu s přímou reakcí na vývoji a umístění reklamy. Takové firmy jsou odborníky na tento druh reklamy a mohou navrhnout vhodnou a účinnou kampaň.

Délka reklamy se může lišit. Reklamy ve formě krátkých formulářů trvají méně než dvě minuty, zatímco spoty s dlouhými formami jsou delší než dvě minuty. Ještě delší reklamy trvající 30 minut nebo více se nazývají infomercialy. Délka reklamy obvykle závisí na typu produktu. Společnost může chtít, aby delší spoty vzdělávaly spotřebitele nebo je přitahovaly k prezentaci, zatímco pro rychlé prodejní hřiště může být vhodnější reklama ve formě krátkého formátu.

Jedním ze způsobů, jak mohou společnosti využívat přímou reakci na televizi, je přímý marketing produktů a služeb. Ty mohou být dostupné pouze prostřednictvím televize. Diváci, kteří chtějí tyto produkty a služby, musí kontaktovat společnost prostřednictvím informací v reklamě. Společnosti mohou přidat pocit naléhavosti tím, že navrhnou, že propagační sazby vyprší a diváci musí jednat hned, aby získali nejlepší cenu. Zboží je také běžně uváděno na trh jako omezené vydání nebo v malém počtu, aby povzbudilo kupce k okamžitému nákupu.

Jiná reklama s přímou reakcí může vyžadovat odpověď od diváků, kteří chtějí kupón nebo informační brožuru. Spíše než při zadávání objednávky potenciální zákazník kontaktuje společnost, aby získal více informací nebo speciální slevu. Počáteční kontakt poskytuje příležitost ke sběru informací o zákaznících, které může společnost použít v budoucích marketingových kampaních. V ideálním případě zákazník provede nákup po získání informací. Společnosti mohou využít propagace tohoto druhu v televizi k doplnění reklamních kampaní jinde, jako jsou tiskové a billboardové reklamy.

Specialisté v televizi s přímou odezvou mohou navrhnout vhodnou reklamu pro demografickou skupinu, otestovat ji a umístit ji na nejvhodnější televizní sítě. Cena reklam se může lišit v ceně. Pro televizi v hlavní době může být počet slotů omezený a velmi drahý. V prodejních sítích, kde se diváci naladí na přístup k reklamám a propagacím, může být cena nižší. Společnosti musí při rozhodování, kam chtějí umístit televizní reklamu s přímou odezvou, zvážit nejvhodnější místo pro své reklamy.