Qu'est-ce que la télévision à réponse directe?
La télévision à réponse directe est une publicité télévisée qui oblige les téléspectateurs à réagir à la publicité pour profiter d'un prix de vente spécial, d'un coupon ou d'un autre avantage. Les téléspectateurs peuvent appeler ou envoyer un SMS à un numéro de téléphone ou visiter un site Web. Les annonceurs bénéficient de tarifs spéciaux sur cette publicité et collaborent généralement avec une entreprise de marketing par télévision à réponse directe pour le développement et le placement d’annonces. Ces entreprises sont des experts dans ce type de publicité et peuvent concevoir une campagne appropriée et efficace.
Les publicités peuvent varier en longueur. Les annonces abrégées durent moins de deux minutes, alors que les annonces longues durent plus de deux minutes. Des annonces encore plus longues de 30 minutes ou plus sont appelées infopublicités. La longueur d'une annonce dépend généralement du type de produit. Une entreprise peut vouloir un endroit plus long pour éduquer les consommateurs ou les attirer dans la présentation, tandis qu'une annonce au format abrégé pourrait être plus appropriée pour un argument de vente rapide.
Une des manières dont les entreprises peuvent utiliser la télévision à réponse directe consiste à commercialiser leurs produits et services. Ceux-ci ne peuvent être disponibles que par la télévision. Les téléspectateurs qui souhaitent utiliser ces produits et services doivent contacter la société via les informations contenues dans la publicité. Les entreprises peuvent ajouter un sentiment d'urgence en suggérant que les tarifs promotionnels vont expirer et que les téléspectateurs doivent agir maintenant pour obtenir le meilleur prix. Les produits sont également commercialisés en édition limitée ou en nombre limité pour inciter les acheteurs à acheter immédiatement.
D'autres publicités à réponse directe peuvent solliciter une réponse des téléspectateurs qui veulent un coupon ou une brochure d'information. Plutôt que de passer une commande, le client potentiel contacte l'entreprise pour obtenir plus d'informations ou un rabais spécial. Le contact initial offre la possibilité de collecter des informations client que l'entreprise peut utiliser lors de futures campagnes marketing. Idéalement, le consommateur effectuera un achat après avoir obtenu les informations. Les entreprises peuvent utiliser des promotions de cette nature à la télévision pour compléter leurs campagnes publicitaires ailleurs, telles que les annonces imprimées et les panneaux d'affichage.
Les spécialistes de la télévision à réponse directe peuvent concevoir une annonce adaptée à la population, la tester et la placer sur les réseaux de télévision les plus appropriés. Le coût des spots publicitaires peut varier. Pour la télévision aux heures de grande écoute, le nombre de créneaux horaires peut être limité et très coûteux. Sur les réseaux de vente où les téléspectateurs se connectent pour accéder à des publicités et à des promotions, le coût peut être un taux global plus bas. Les entreprises doivent choisir le lieu le plus approprié pour leurs publicités lorsqu'elles décident de l'endroit où elles souhaitent placer une publicité télévisée à réponse directe.