O que é televisão de resposta direta?
A televisão com resposta direta é uma publicidade televisiva que exige que os espectadores respondam ao anúncio para aproveitar um preço especial de venda, cupom ou outro benefício. Os espectadores podem ligar ou enviar uma mensagem de texto para um número de telefone ou visitar um site. Os anunciantes se qualificam para tarifas especiais nessa publicidade e normalmente trabalham com uma empresa de marketing de televisão com resposta direta no desenvolvimento e posicionamento de anúncios. Essas empresas são especialistas nesse tipo de publicidade e podem criar uma campanha apropriada e eficaz.
Os anúncios podem variar em tamanho. Os anúncios de formato curto são exibidos por menos de dois minutos, enquanto os anúncios de formato longo têm mais de dois minutos. Anúncios ainda mais longos de 30 minutos ou mais são conhecidos como infomerciais. A duração de um anúncio geralmente depende do tipo de produto. Uma empresa pode querer um local mais longo para educar os consumidores ou atraí-los para a apresentação, enquanto um anúncio de formato curto pode ser mais apropriado para um rápido discurso de vendas.
Uma das maneiras pelas quais as empresas podem usar a televisão de resposta direta é no marketing direto de produtos e serviços. Estes podem estar disponíveis apenas através da televisão. Os espectadores que desejam esses produtos e serviços precisam entrar em contato com a empresa através das informações do anúncio. As empresas podem adicionar um senso de urgência sugerindo que as tarifas promocionais expirarão e que os espectadores precisam agir agora para obter o melhor preço. Os produtos também são comumente comercializados como edição limitada ou em número reduzido para incentivar os compradores a comprar imediatamente.
Outra publicidade de resposta direta pode solicitar uma resposta de espectadores que desejam um cupom ou panfleto informativo. Em vez de fazer um pedido, o cliente em potencial entra em contato com a empresa para obter mais informações ou um desconto especial. O contato inicial fornece uma oportunidade para coletar informações do cliente que a empresa pode usar em futuras campanhas de marketing. Idealmente, o consumidor fará uma compra depois de obter as informações. As empresas podem usar promoções dessa natureza na televisão para complementar campanhas publicitárias em outros lugares, como anúncios impressos e outdoors.
Os especialistas em televisão de resposta direta podem projetar um anúncio apropriado para a demografia, testá-lo e colocá-lo nas redes de televisão mais apropriadas. Os locais de anúncio podem variar em custo. Para a televisão no horário nobre, o número de slots pode ser limitado e muito caro. Nas redes de vendas em que os espectadores sintonizam para acessar anúncios e promoções, o custo pode ser uma taxa em massa menor. As empresas precisam considerar o local mais apropriado para seus anúncios quando decidirem onde desejam colocar um anúncio de televisão de resposta direta.