Wat is Direct Response Television?

Direct response-televisie is televisie-reclame waarbij kijkers moeten reageren op de advertentie om te profiteren van een speciale verkoopprijs, coupon of ander voordeel. Kijkers kunnen een telefoonnummer bellen of sms'en of een website bezoeken. Adverteerders komen in aanmerking voor speciale tarieven voor dergelijke advertenties en werken meestal met een direct response-televisiemarketingbedrijf bij de ontwikkeling en plaatsing van advertenties. Dergelijke bedrijven zijn experts in dit soort advertenties en kunnen een passende en effectieve campagne ontwerpen.

Advertenties kunnen variëren in lengte. Korte advertenties worden minder dan twee minuten weergegeven, terwijl lange vlekken meer dan twee minuten duren. Zelfs langere advertenties van 30 minuten of meer staan ​​bekend als infomercials. De lengte van een advertentie hangt meestal af van het type product. Een bedrijf wil misschien een langere plek om consumenten te informeren of te betrekken bij de presentatie, terwijl een korte advertentie wellicht beter geschikt is voor een snel verkoopgesprek.

Bedrijven kunnen direct response-televisie gebruiken door direct marketing van producten en diensten. Deze zijn mogelijk alleen beschikbaar via de televisie. Kijkers die deze producten en diensten willen, moeten contact opnemen met het bedrijf via de informatie in de advertentie. Bedrijven kunnen een gevoel van urgentie toevoegen door te suggereren dat promotietarieven zullen vervallen en kijkers nu moeten handelen om de beste prijs te krijgen. Goederen worden ook vaak in de handel gebracht als beperkte oplage of weinig in aantal om kopers aan te moedigen onmiddellijk te kopen.

Andere directe responsadvertenties kunnen een reactie vragen van kijkers die een kortingsbon of een informatiefamflet willen. In plaats van een bestelling te plaatsen, neemt de potentiële klant contact op met het bedrijf voor meer informatie of een speciale korting. Het eerste contact biedt de mogelijkheid om klantinformatie te verzamelen die het bedrijf kan gebruiken in toekomstige marketingcampagnes. In het ideale geval zal de consument een aankoop doen na het verkrijgen van de informatie. Bedrijven kunnen dergelijke promoties op televisie gebruiken als aanvulling op advertentiecampagnes elders, zoals print- en billboard-advertenties.

Specialisten in direct response-televisie kunnen een geschikte advertentie voor de demografie ontwerpen, testen en op de meest geschikte televisienetwerken plaatsen. Advertentievlekken kunnen variëren in kosten. Voor prime-time televisie kan het aantal slots beperkt en erg duur zijn. Op verkoopnetwerken waar kijkers afstemmen op toegang tot advertenties en promoties, kunnen de kosten lager zijn. Bedrijven moeten de meest geschikte locatie voor hun advertenties overwegen wanneer ze beslissen waar ze een tv-advertentie met directe respons willen plaatsen.