Quels sont les différents types d'erreur dans la publicité?
Certains types d'erreur dans la publicité sont les causes fausses, les appels à la tradition et les fausses autorités. Les fausses causes se produisent lorsque quelqu'un attribue un effet à une cause non liée. Les appels à la tradition sont des arguments affirmant que les choses anciennes valent mieux que les nouvelles. Les fausses figures d'autorité sont souvent des célébrités ou des politiciens connus qui approuvent un produit, un service ou une action gouvernementale, mais qui n'ont aucune expertise en la matière. Dans certains cas, l’erreur est moins directe, comme lorsque les entreprises utilisent un mot à la mode, sans définition officielle pour décrire un produit.
La fausse cause à effet est une erreur courante dans la publicité. Ce type d'erreur se produit lorsque l'annonceur laisse entendre ou déclare carrément que le résultat a été causé par un acteur ou un autre qu'il promeut ou discrédite, même s'il n'existe probablement aucun lien entre les deux. Un politicien ou un acteur rémunéré pourrait dire: «Le réchauffement climatique n'était pas un problème avant que cet homme ne soit élu.» C'est une erreur, car l'élection d'une personne n'a pas provoqué le réchauffement climatique. En fait, le réchauffement climatique était peut-être un problème avant les élections, mais personne ne l'a considéré comme tel ou ne s'en était rendu compte qu'après les élections.
Un autre type d'erreur dans la publicité est un appel à la tradition, qui se produit lorsque quelqu'un déclare que «x» est meilleur que «y», car «x» est plus ancien. Par exemple, une publicité peut indiquer qu'un nettoyant domestique doit être extrêmement efficace et sûr, car il est utilisé depuis des générations. Parfois, les actions ou produits plus anciens ou traditionnels sont en réalité inférieurs ou meilleurs que les nouveaux. À moins que l’annonceur ne vende des antiquités, le produit n’est probablement pas meilleur simplement parce qu’il est vieux.
Une fausse autorité survient lorsque des publicités encouragent les consommateurs à acheter un article parce qu’une célébrité l’a approuvé. Cette célébrité peut être un musicien, un chef de télévision ou un joueur de football professionnel qui connaît peu le produit et qui est rémunéré avec de l'argent ou des produits gratuits. Parfois, les gens font plus confiance aux célébrités qu'aux diplômes, titres et années d'expérience.
L’utilisation de mots à la mode est une source courante d’erreur dans la publicité. Il s’agit de mots qui semblent avoir une signification claire mais qui n’en ont pas. Par exemple, les produits sont souvent qualifiés de «verts» et le mot vert est utilisé pour décrire une chose qui respecte l'environnement ou qui utilise des matériaux réutilisables. Vert peut être considéré comme un mot à la mode, car il peut signifier beaucoup de choses différentes, cependant. Un annonceur qualifié de "vert" peut ne pas être écologique ou utiliser des matériaux recyclés. Il peut être étiqueté de cette façon pour une autre raison ou sans raison du tout.