Qu'est-ce qu'un communiqué de presse vidéo?
Un communiqué de presse vidéo (VNR), également connu sous le nom de rouleau B ou de fausses nouvelles, est une forme de message d'intérêt public soigneusement modifiée et emballée qui est fournie aux médias locaux pour diffusion. En théorie, le contenu d'un communiqué de presse vidéo ne doit pas être confondu avec des images de presse authentiques, mais en réalité, un certain nombre de points de vente ne publient pas de limitation de responsabilité concernant la source des images de VNR. Cette pratique est devenue très controversée ces dernières années, car les producteurs de nombreux forfaits de communiqués de presse vidéo incluent également une forme de paiement du temps d'antenne.
Un communiqué de presse vidéo typique est produit comme un reportage authentique, avec un intervieweur professionnel ou une présentatrice, des invités experts, des graphiques, des diagrammes et même des interventions sonores et des témoignages d'hommes dans la rue. Toutefois, dans un communiqué de presse vidéo, l'intervieweur peut être un acteur professionnel ou les experts peuvent travailler pour la société qui produit le communiqué de presse vidéo ou le fabricant du produit lui-même. Même si un communiqué de presse vidéo n'utilise que des experts indépendants ou des reporters objectifs, le fait qu'une entreprise ou un organisme en particulier paie pour la production du VNR crée souvent un problème d'objectivité.
Les sociétés pharmaceutiques ont été l'une des premières industries à utiliser le communiqué de presse vidéo. Au lieu de tenir une conférence de presse pour annoncer un nouveau traitement médicamenteux, une société pharmaceutique peut décider de produire un communiqué de presse vidéo contenant ses propres séquences des essais de médicaments, des avis d’experts et des témoignages de patients et de médecins. Ces images sont ensuite présentées comme des informations légitimes et envoyées à des stations de télévision individuelles. La direction de la station peut choisir de diffuser l'intégralité du communiqué vidéo, d'utiliser des parties éditées pour renforcer une histoire générée par lui-même ou d'insérer électroniquement un journaliste local en tant qu '"intervieweur".
Outre l'industrie pharmaceutique, plusieurs autres industries utilisent des communiqués de presse vidéo pour annoncer ou promouvoir une nouvelle gamme de produits. Les constructeurs automobiles, les maisons d'édition et les fabricants d'équipements de fitness sont tous connus pour produire des VNR destinés à l'auto-promotion. Même les organismes gouvernementaux à but non lucratif utilisent des communiqués de presse vidéo pour fournir des images d'un nouveau programme en action ou pour sensibiliser le public à un problème à venir. L'utilisation de ces images par des stations individuelles est parfaitement légitime, à condition que la station identifie la source des images ou des informations comme un communiqué de presse vidéo, et non comme des images filmées par un photojournaliste reconnu.
Certaines stations locales s'opposent à cette exigence de divulgation complète et un certain nombre de producteurs de communiqués de presse vidéo refusent d'ajouter des clauses de non-responsabilité à la séquence elle-même. Une grande partie des séquences vidéo fournies dans un communiqué de presse vidéo sont considérées comme des séquences d'archives, telles qu'un policier qui arrête des conducteurs présumés ivres ou un technicien de laboratoire préparant des échantillons pour des tests. Il serait coûteux en temps et en argent de tourner des séquences similaires en interne, en particulier lorsque les budgets de production sont déjà tendus. Un communiqué de presse vidéo permet aux producteurs de nouvelles de passer une heure de diffusion sans avoir à embaucher d’autres caméramans ni reporters locaux.
La controverse sur les communiqués de presse vidéo semble être centrée sur la présentation du matériel en tant qu’information légitime. L’hypothèse est qu’une entreprise ne subirait pas les dépenses liées à la production et à la distribution d’un communiqué de presse vidéo peu flatteur pour son produit ou service. Un journaliste n'aurait guère la possibilité de contester des faits ou de présenter des interviews de critiques. Si les séquences créées dans un communiqué de presse vidéo ne sont pas identifiées par une clause de non-responsabilité, les téléspectateurs peuvent confondre les «informations fausses» avec des reportages factuels et objectifs.