Qu'est-ce qu'un communiqué de presse vidéo?
Un communiqué de presse vidéo (VNR), également connu sous le nom de B-Roll ou Fake News, est une forme d'annonce de service public soigneusement édité et emballée fournie aux médias locaux pour la diffusion. En théorie, le contenu d'un communiqué de presse vidéo ne doit pas être confondu avec des images de nouvelles authentiques, mais en réalité, un certain nombre de points de vente ne publient pas de clause de non-responsabilité concernant la source des images VNR. Cette pratique est devenue très controversée ces dernières années, car les producteurs de nombreux packages de communiqués de presse vidéo incluent également une certaine forme de paiement pour le temps d'Air.
Un communiqué de presse vidéo typique est produit un peu comme une histoire de presse authentique, avec un intervieweur professionnel ou une ancre, des invités experts, des graphiques, des graphiques et même un homme sur la rue et des tests de test. Cependant, l'intervieweur dans un communiqué de presse vidéo peut être un acteur professionnel, ou les experts peuvent travailler pour l'entreprise qui produit le communiqué de presse vidéo ou le fabricant du produit lui-même. Même si un communiqué de presse vidéoUtilise uniquement des experts non affiliés ou des journalistes objectifs, le fait qu'une société ou une agence spécifique paie pour que le VNR produit une préoccupation concernant l'objectivité.
L'une des premières industries à utiliser le communiqué de presse vidéo était les sociétés pharmaceutiques. Au lieu de tenir une conférence de presse pour annoncer un nouveau traitement médicamenteux, une société pharmaceutique peut décider de produire un communiqué de presse vidéo contenant ses propres images des essais de médicaments, des opinions d'experts et des témoignages de patients et de médecins. Cette séquence est ensuite emballée comme une nouvelle légitime et envoyée à des stations de télévision individuelles. La direction de la station peut choisir de diffuser l'intégralité du communiqué de presse vidéo, d'utiliser des pièces éditées pour renforcer une histoire auto-générée ou d'insérer électroniquement un journaliste local en tant que 'Intervieweur'.
Outre l'industrie pharmaceutique, un certain nombre d'autres industries utilisent des communiqués de nouvelles vidéo à AnnoncE ou promouvoir une nouvelle gamme de produits. Les constructeurs automobiles, les maisons d'édition et les sociétés d'équipements de fitness sont tous connus pour produire des VNR pour l'auto-promotion. Même les agences gouvernementales à but non lucratif utilisent des communiqués de nouvelles vidéo pour fournir des images d'un nouveau programme en action ou pour sensibiliser le public à un prochain numéro. L'utilisation de ces images par des stations individuelles est parfaitement légitime, tant que la station identifie la source des images ou des informations en tant que communiqué de presse vidéo, et non comme des images prises par un photojournaliste reconnu.
Certaines stations locales s'opposent à cette exigence de divulgation complète, et un certain nombre de producteurs de communiqués de presse vidéo refusent d'ajouter des avis de non-responsabilité aux images elle-même. Une grande partie des images fournies dans un communiqué de presse vidéo est considérée comme des images en stock ou en B-roll, comme un policier tirant sur des conducteurs ivres présumés ou un technicien de laboratoire préparant des échantillons pour les tests. Filmer des images similaires en interneE, surtout lorsque les budgets de production sont déjà tendus. Un communiqué de presse vidéo permet aux producteurs de nouvelles de remplir une heure de temps de diffusion sans avoir besoin d'embaucher des opérateurs de caméras supplémentaires ou des journalistes locaux.
La controverse sur les communiqués de presse vidéo semble être centrée sur la présentation du matériel en tant que nouvelles légitimes. L'hypothèse est qu'une entreprise ne passerait pas par les frais de production et de distribution d'un communiqué vidéo peu flatteur à son produit ou service. Il n'y aurait pas peu d'occasions pour un journaliste de défier les faits ou de présenter des interviews de critiques. Si les images créées sur un communiqué de presse vidéo ne sont pas identifiées par une clause de non-responsabilité, les téléspectateurs peuvent confondre les articles de «fausses nouvelles» avec des rapports factuels et objectifs.