Wat is een video-nieuwsversie?

Een videonieuwsbericht (VNR), ook bekend als een B-roll of nepnieuws, is een zorgvuldig bewerkte en verpakte vorm van openbare aankondiging die wordt aangeboden aan lokale media voor uitzending. In theorie moet de inhoud van een videonieuwsbericht niet worden verward met authentieke nieuwsbeelden, maar in werkelijkheid geven een aantal verkooppunten geen disclaimer af over de bron van de VNR-beelden. Deze praktijk is de laatste jaren erg controversieel geworden, omdat de producenten van veel videopublicatiepakketten ook een vorm van betaling voor zendtijd opnemen.

Een typisch videonieuwsbericht wordt geproduceerd net als een authentiek nieuwsverhaal, met een professionele interviewer of anker, deskundige gasten, afbeeldingen, grafieken en zelfs soundbites en getuigenissen 'op straat'. De interviewer in een videonieuwsbericht kan echter een professionele acteur zijn, of de experts kunnen werken voor het bedrijf dat het videonieuwsbericht produceert of de fabrikant van het product zelf. Zelfs als een videonieuwsbericht alleen gebruik maakt van niet-gelieerde experts of objectieve verslaggevers, creëert het feit dat een specifiek bedrijf of agentschap betaalt om de VNR te produceren vaak een bezorgdheid over objectiviteit.

Een van de eerste industrieën die het videonieuwsbericht gebruikten, waren farmaceutische bedrijven. In plaats van een persconferentie te houden om een ​​nieuwe medicamenteuze behandeling aan te kondigen, kan een farmaceutisch bedrijf besluiten om een ​​videonieuwsbericht te produceren met eigen beelden van de medicijnproeven, meningen van deskundigen en getuigenissen van patiënten en artsen. Deze beelden worden vervolgens verpakt als legitiem nieuwsitem en verzonden naar individuele televisiestations. Het management van het station kan ervoor kiezen om het hele videonieuwsbericht uit te zenden, bewerkte delen te gebruiken om een ​​zelf gegenereerd verhaal te versterken of elektronisch een lokale reporter in te voegen als 'interviewer'.

Naast de farmaceutische industrie, gebruiken een aantal andere videonieuwsberichten om een ​​nieuwe productlijn aan te kondigen of te promoten. Van autofabrikanten, uitgeverijen en fitnessapparatuurbedrijven is bekend dat ze VNR's produceren voor zelfpromotie. Zelfs non-profit overheidsinstanties gebruiken video-nieuwsberichten om beelden van een nieuw programma in actie te bieden of om het publiek bewust te maken van een aanstaand probleem. Het gebruik van dit beeldmateriaal door individuele stations is volkomen legitiem, zolang het station de bron van de afbeeldingen of informatie identificeert als een video-nieuwsversie, niet als beeldmateriaal gemaakt door een erkende fotojournalist.

Sommige lokale zenders hebben bezwaar tegen deze vereiste van volledige openbaarmaking en een aantal producenten van videonieuwsversies weigeren disclaimers aan de beelden zelf toe te voegen. Veel van de beelden in een videonieuwsbericht worden beschouwd als stock- of b-roll-beelden, zoals een politieman die verdachte dronken bestuurders overhaalt of een laboratoriumtechnicus die monsters klaarmaakt voor het testen. Het binnenshuis fotograferen van soortgelijke beelden zou tijdrovend en duur zijn, vooral wanneer de productiebudgetten al onder druk staan. Een videonieuwsbericht stelt nieuwsproducenten in staat om een ​​uur uitzendtijd te vullen zonder de noodzaak om extra camera-operators of lokale verslaggevers in te huren.

De controverse over video-nieuwsberichten lijkt zich te concentreren op de presentatie van het materiaal als legitiem nieuws. De veronderstelling is dat een bedrijf de kosten van het produceren en distribueren van een videonieuwsbericht niet onfeilbaar zou maken voor hun product of dienst. Er zou weinig gelegenheid zijn voor een verslaggever om feiten aan te vechten of interviews van critici te presenteren. Als de beelden die zijn gemaakt op een video-nieuwsrelease niet worden geïdentificeerd door een disclaimer, kunnen kijkers 'nepnieuws'-items verwarren met feitelijke, objectieve rapporten.