Vad är en nyhetsmeddelande om video?
En video-nyhetsmeddelande (VNR), även känd som en B-roll eller falska nyheter, är en noggrant redigerad och paketerad form av tillkännagivande av public service tillhandahålls till lokala medier för sändning. I teorin kan innehållet i en video-nyhetsmeddelande inte förväxlas med autentiska nyhetsfilmer, men i själva verket ger ett antal butiker inte någon ansvarsfriskrivning om källan till VNR-bilder. Denna praxis har blivit mycket kontroversiell under de senaste åren, eftersom producenterna av många video-nyhetsrelaterade paket också inkluderar någon form av betalning för lufttid.
En typisk video-nyhetsmeddelande produceras ungefär som en äkta nyhetshistoria, med en professionell intervjuare eller ankare, expertgäster, grafik, diagram och till och med "man på gatan" ljudbitar och vittnesmål. Emellertid kan intervjuaren i en video-nyhetsmeddelande vara en professionell skådespelare, eller experterna kan arbeta för företaget som producerar video-nyhetsmeddelandet eller tillverkaren av själva produkten. Även om en nyhetsmeddelande bara använder icke-associerade experter eller objektiva reportrar skapar det ofta en oro över objektivitet för att ett specifikt företag eller byrå betalar för att producera VNR.
En av de första branscherna som använde videonyheterna var läkemedelsföretag. I stället för att hålla en presskonferens för att tillkännage en ny läkemedelsbehandling, kan ett läkemedelsföretag besluta att producera en video-nyhetsmeddelande som innehåller sina egna bilder av läkemedelsförsök, expertutlåtanden och vittnesmål från patienter och läkare. Dessa bilder paketeras sedan som en legitim nyhet och skickas till enskilda tv-stationer. Stationens ledning kan välja att sända hela videonyhetsmeddelandet, använda redigerade delar för att stärka en egengenererad berättelse eller infoga en lokal reporter elektroniskt som "intervjuaren".
Förutom läkemedelsindustrin använder ett antal andra branscher videonyheter för att tillkännage eller marknadsföra en ny produktlinje. Biltillverkare, förlag och företag för fitnessutrustning har alla varit kända för att producera VNR: er för självpromotering. Även icke-vinstdrivande myndigheter använder videonyheter för att tillhandahålla bilder av ett nytt program i aktion eller för att öka allmänhetens medvetenhet om en kommande fråga. Användningen av dessa bilder från enskilda stationer är helt legitim, så länge stationen identifierar källan till bilderna eller informationen som en nyhetsmeddelande, inte som bilder tagna av en erkänd fotojournalist.
Vissa lokala stationer gör invändningar mot detta krav på fullständig avslöjande, och ett antal producenter av nyhetsreleaser för video vägrar att lägga till några ansvarsfriskrivningar till själva filmen. Mycket av bilderna som tillhandahålls i ett nyhetsmeddelande om video anses vara lager- eller b-rullfilmer, till exempel en polis som drar över misstänkta berusade förare eller en laboratorietekniker som förbereder prover för testning. Att fotografera liknande bilder internt skulle vara tidskrävande och dyrt, särskilt när produktionsbudgetarna redan är ansträngda. En nyhetsmeddelande gör att nyhetsproducenter kan fylla i en timmes sändningstid utan att behöva anställa ytterligare kameraföretag eller lokala reportrar.
Kontroversen kring nyhetsmeddelanden om video tycks vara centrerad kring presentationen av materialet som legitima nyheter. Antagandet är att ett företag inte skulle gå igenom kostnaderna för att producera och distribuera en nyhetsmeddelande som inte är smickrande för sin produkt eller tjänst. Det skulle finnas liten möjlighet för en reporter att utmana fakta eller presentera intervjuer från kritiker. Om bilderna som skapats på en video-nyhetsmeddelande inte identifieras av en ansvarsfriskrivning kan tittarna förvirra "falska nyheter" med faktiska, objektiva rapporter.