Was ist eine Video-Pressemitteilung?
Eine Video-Pressemitteilung (Video News Release, VNR), auch als B-Roll oder gefälschte Nachricht bekannt, ist eine sorgfältig bearbeitete und verpackte Form der öffentlich-rechtlichen Bekanntmachung, die den lokalen Medien zur Ausstrahlung bereitgestellt wird. Theoretisch ist der Inhalt einer Video-Pressemitteilung nicht mit authentischem Nachrichtenmaterial zu verwechseln, aber in Wirklichkeit geben einige Verkaufsstellen keinen Haftungsausschluss bezüglich der Quelle des VNR-Materials heraus. Diese Praxis ist in den letzten Jahren sehr umstritten geworden, da die Produzenten vieler Video-News-Release-Pakete auch eine Form der Bezahlung für Sendezeit einschließen.
Eine typische Video-Pressemitteilung wird ähnlich wie eine authentische Nachrichtensendung produziert, mit einem professionellen Interviewer oder Moderator, fachkundigen Gästen, Grafiken, Diagrammen und sogar Soundbites und Testimonials von „Mann auf der Straße“. Der Interviewer in einer Video-Pressemitteilung kann jedoch ein professioneller Schauspieler sein, oder die Experten arbeiten möglicherweise für das Unternehmen, das die Video-Pressemitteilung erstellt, oder für den Hersteller des Produkts. Auch wenn in einer Video-Pressemitteilung nur unabhängige Experten oder objektive Reporter beschäftigt sind, ist die Objektivität oftmals ein Grund zur Besorgnis, weshalb ein bestimmtes Unternehmen oder eine bestimmte Agentur für die Erstellung des VNRs aufkommt.
Eine der ersten Branchen, die die Video-Pressemitteilung nutzten, waren Pharmaunternehmen. Anstatt eine Pressekonferenz abzuhalten, um eine neue Arzneimittelbehandlung anzukündigen, kann ein Arzneimittelhersteller beschließen, eine Video-Pressemitteilung mit eigenem Filmmaterial der Arzneimittelstudien, Expertenmeinungen und Testimonials von Patienten und Ärzten zu erstellen. Dieses Filmmaterial wird dann als legitime Nachricht verpackt und an einzelne Fernsehsender gesendet. Das Management des Senders kann wählen, ob die gesamte Video-Pressemitteilung ausgestrahlt, bearbeitete Teile zur Unterstützung einer selbst erstellten Story verwendet oder ein lokaler Reporter als "Interviewer" elektronisch eingefügt werden soll.
Neben der Pharmaindustrie verwenden eine Reihe anderer Branchen Video-Pressemitteilungen, um eine neue Produktlinie anzukündigen oder zu bewerben. Autohersteller, Verlage und Fitnessgerätehersteller stellen bekanntermaßen VNRs zur Eigenwerbung her. Selbst gemeinnützige Regierungsbehörden verwenden Video-Pressemitteilungen, um ein neues Programm in Aktion zu zeigen oder die Öffentlichkeit auf ein bevorstehendes Problem aufmerksam zu machen. Die Verwendung dieses Filmmaterials durch einzelne Sender ist absolut legitim, sofern der Sender die Quelle der Bilder oder Informationen als Video-Pressemitteilung identifiziert und nicht als Filmmaterial, das von einem anerkannten Fotojournalisten aufgenommen wurde.
Einige lokale Sender lehnen diese Verpflichtung zur vollständigen Offenlegung ab, und eine Reihe von Produzenten von Video-Pressemitteilungen lehnen es ab, dem Filmmaterial selbst Haftungsausschlüsse hinzuzufügen. Ein Großteil des in einer Video-Pressemitteilung bereitgestellten Filmmaterials wird als Stock- oder B-Roll-Filmmaterial betrachtet, z. B. ein Polizist, der mutmaßliche betrunkene Fahrer überführt, oder ein Labortechniker, der Proben für Tests vorbereitet. Das Aufnehmen von ähnlichen Filmmaterialien im eigenen Haus wäre zeitaufwändig und teuer, insbesondere wenn das Produktionsbudget bereits knapp ist. Mit einer Video-Pressemitteilung können Nachrichtenproduzenten eine Stunde Sendezeit auffüllen, ohne zusätzliche Kameramänner oder lokale Reporter einstellen zu müssen.
Die Kontroverse um Video-Pressemitteilungen scheint sich um die Präsentation des Materials als legitime Nachricht zu drehen. Es wird davon ausgegangen, dass ein Unternehmen die Kosten für die Produktion und Verbreitung einer Video-Pressemitteilung, die für sein Produkt oder seine Dienstleistung nicht schmeichelhaft ist, nicht tragen würde. Ein Reporter hätte kaum Gelegenheit, Fakten in Frage zu stellen oder Interviews mit Kritikern zu führen. Wenn das in einer Video-Pressemitteilung erstellte Filmmaterial nicht durch einen Haftungsausschluss gekennzeichnet ist, können die Zuschauer gefälschte Nachrichten mit sachlichen, objektiven Berichten verwechseln.