Co to jest wydanie wideo?
Publikacja wiadomości wideo (VNR), znana również jako B-roll lub fałszywe wiadomości, to starannie zredagowana i zapakowana forma ogłoszenia o usługach publicznych przekazywana lokalnym mediom w celu emisji. Teoretycznie treści komunikatu prasowego nie należy mylić z autentycznym materiałem informacyjnym, ale w rzeczywistości wiele punktów sprzedaży nie wydaje wyłączenia odpowiedzialności dotyczącej źródła materiału VNR. Ta praktyka stała się bardzo kontrowersyjna w ostatnich latach, ponieważ producenci wielu pakietów informacji prasowych wideo zawierają również pewną formę płatności za czas antenowy.
Typowa publikacja wideo jest produkowana podobnie jak autentyczna historia z profesjonalnym ankieterem lub kotwicą, ekspertami, grafikami, wykresami, a nawet prezentacjami dźwiękowymi „man on the street”. Jednak osoba przeprowadzająca wywiad w komunikacie wideo może być zawodowym aktorem lub eksperci mogą pracować dla firmy produkującej komunikat wideo lub producenta samego produktu. Nawet jeśli w wiadomościach wideo wykorzystują wyłącznie niepowiązani eksperci lub obiektywni reporterzy, fakt, że konkretna korporacja lub agencja płaci za produkcję VNR, często budzi obawy o obiektywizm.
Jedną z pierwszych branż, która wykorzystała ten komunikat wideo, były firmy farmaceutyczne. Zamiast organizować konferencję prasową w celu ogłoszenia nowego leczenia uzależnienia od narkotyków, firma farmaceutyczna może zdecydować się na wydanie komunikatu wideo zawierającego własne nagranie z prób narkotykowych, ekspertyz i opinii pacjentów i lekarzy. Ten materiał filmowy jest następnie pakowany jako legalny news i wysyłany do poszczególnych stacji telewizyjnych. Kierownictwo stacji może zdecydować się na wyemitowanie całej wiadomości wideo, użyć edytowanych części, aby wzmocnić własną historię, lub elektronicznie wstawić lokalnego reportera jako „ankietera”.
Oprócz branży farmaceutycznej wiele innych branż korzysta z wiadomości wideo, aby ogłosić lub promować nową linię produktów. Producenci samochodów, wydawnictwa i firmy produkujące sprzęt fitness są znane z produkcji VNR do autopromocji. Nawet agencje rządowe nienastawione na zysk korzystają z wiadomości wideo, aby udostępnić materiał filmowy z nowego programu w akcji lub zwiększyć świadomość społeczną na temat nadchodzącego problemu. Wykorzystanie tego materiału przez poszczególne stacje jest całkowicie uzasadnione, o ile stacja identyfikuje źródło zdjęć lub informacji jako komunikat wideo, a nie jako materiał filmowy zarejestrowany przez uznanego fotoreportera.
Niektóre stacje lokalne sprzeciwiają się temu wymogowi pełnego ujawnienia, a wielu producentów wiadomości wideo odmawia dodania jakichkolwiek zastrzeżeń prawnych do samego materiału. Większość materiału zamieszczonego w wiadomości wideo uważa się za materiał filmowy lub filmowy, na przykład policjant zatrzymujący podejrzanych pijanych kierowców lub technik laboratoryjny przygotowujący próbki do testów. Kręcenie podobnych materiałów we własnym zakresie byłoby czasochłonne i kosztowne, zwłaszcza gdy budżety produkcyjne są już napięte. Publikacja wiadomości wideo pozwala producentom wiadomości wypełnić godzinę nadawania bez konieczności zatrudniania dodatkowych operatorów kamer lub lokalnych reporterów.
Kontrowersje związane z publikacjami wiadomości wideo wydają się koncentrować wokół prezentacji materiału jako prawdziwej wiadomości. Zakłada się, że firma nie przejdzie kosztów produkcji i dystrybucji wiadomości wideo niepochlebnych dla ich produktu lub usługi. Reporter nie miałby wiele okazji, by zakwestionować fakty lub przedstawić wywiady krytyków. Jeśli materiał filmowy utworzony w komunikacie prasowym nie zostanie zidentyfikowany przez zrzeczenie się odpowiedzialności, widzowie mogą pomylić elementy „fałszywych wiadomości” z faktycznymi, obiektywnymi raportami.