Co je to Video News Release?
Video news release (VNR), také známá jako B-roll nebo falešné zprávy, je pečlivě upravená a zabalená forma oznámení o veřejné službě poskytovaná místním mediálním výstupům pro vysílání. Teoreticky nelze obsah video zpravodajství zaměňovat s autentickým zpravodajským záznamem, ale ve skutečnosti řada prodejen nevydává vyloučení odpovědnosti ohledně zdroje záznamu VNR. Tato praxe se v posledních letech stala velmi kontroverzní, protože výrobci mnoha balíčků video zpravodajství také obsahují nějaký způsob platby za vysílací čas.
Typické video zpravodajství je produkováno podobně jako autentický zpravodajský příběh, s profesionálním tazatelem nebo kotvou, odbornými hosty, grafikou, grafy a dokonce i zvuky a reference „člověk na ulici“. Tazatelem ve videozáznamu však může být profesionální herec nebo odborníci mohou pracovat pro společnost, která produkuje videozáznam, nebo výrobce samotného produktu. I když video zpravodajství využívá pouze nepřidružené odborníky nebo objektivní reportéry, skutečnost, že konkrétní společnost nebo agentura platí za výrobu VNR, často vyvolává obavy o objektivitu.
Jedním z prvních průmyslových odvětví, které využívaly video zpravodajství, byly farmaceutické společnosti. Místo konání tiskové konference k oznámení nového ošetření drogou se může farmaceutická společnost rozhodnout vyrobit videonahrávku obsahující vlastní záběry z drogových pokusů, znaleckých posudků a osvědčení od pacientů a lékařů. Tento záznam je pak zabalen jako legitimní novinka a odeslána do jednotlivých televizních stanic. Vedení stanice se může rozhodnout vysílat celou zprávu o videu, používat upravené části k posílení vlastního příběhu nebo elektronicky vložit místního zpravodaje jako „tazatele“.
Kromě farmaceutického průmyslu používá řada dalších průmyslových odvětví také videozáznamy k oznámení nebo propagaci nové řady produktů. Je známo, že výrobci automobilů, vydavatelství a společnosti zabývající se fitness technikou vyrábějí VNR pro vlastní propagaci. Dokonce i neziskové vládní agentury používají videozáznamy k poskytnutí záznamu o novém programu v akci nebo ke zvýšení povědomí veřejnosti o nadcházejícím problému. Použití tohoto záznamu jednotlivými stanicemi je naprosto legitimní, pokud stanice identifikuje zdroj obrázků nebo informací jako videozáznam, nikoli jako záznam pořízený uznávaným fotožurnalistou.
Některé místní stanice proti tomuto požadavku úplného zveřejnění nesouhlasí a řada producentů videozáznamů odmítá přidat do vlastní záběry jakékoli vyloučení odpovědnosti. Většina záběrů uvedených ve zprávě o videu je považována za stopáž ze skladu nebo b-roll, jako je policista, který táhne podezřelé opilce nebo laboratorní technik připravující vzorky pro testování. Natáčení podobného záběru in-house by bylo časově náročné a nákladné, zejména pokud jsou výrobní rozpočty již napjaté. Video zpravodajství umožňuje producentům zpráv zaplnit hodinu vysílacího času, aniž by museli najímat další operátory kamer nebo místní reportéry.
Zdá se, že diskuse o vydáních video zpráv se soustředí kolem prezentace materiálu jako legitimních zpráv. Předpokládá se, že společnost by neprošla náklady na výrobu a distribuci video zpravodajství nelichotivého pro svůj produkt nebo službu. Pro reportéra by nebylo dost příležitostí zpochybnit fakta nebo prezentovat rozhovory kritiků. Pokud záběry vytvořené ve zprávě o videu nezjistí vyloučení odpovědnosti, mohou diváci zaměnit položky „falešné zprávy“ s věcnými a objektivními zprávami.