Hvad er en video-nyhedsudgivelse?
En video-nyhedsudgivelse (VNR), også kendt som en B-roll eller falske nyheder, er en omhyggeligt redigeret og pakket form for offentlig service-meddelelse, der leveres til lokale medier til transmission. I teorien skal indholdet af en video-nyhedsudgivelse ikke forveksles med autentiske nyhedsoptagelser, men i virkeligheden udsender en række afsætningsmuligheder ikke nogen ansvarsfraskrivelse vedrørende kilden til VNR-optagelser. Denne praksis er blevet meget kontroversiel i de senere år, da producenterne af mange video-nyhedsudgivelsespakker også inkluderer en form for betaling for lufttid.
En typisk video-nyhedsudgivelse er produceret meget som en ægte nyhedshistorie med en professionel interviewer eller anker, ekspertgæster, grafik, diagrammer og endda 'mand på gaden' lydbitter og vidnesbyrd. Imidlertid kan intervieweren i en video-nyhedsudgivelse være en professionel skuespiller, eller eksperterne kan arbejde for det firma, der producerer video-nyhedsudgivelsen eller producenten af selve produktet. Selv hvis en video-nyhedsmeddelelse kun bruger uafhængige eksperter eller objektive journalister, skaber det faktum, at et specifikt selskab eller agentur betaler for at få VNR produceret, en bekymring over objektivitet.
En af de første brancher, der brugte video-nyhedsmeddelelsen, var farmaceutiske virksomheder. I stedet for at afholde en pressekonference for at annoncere for en ny lægemiddelbehandling, kan et lægemiddelfirma beslutte at fremstille en video-nyhedsmeddelelse, der indeholder sine egne optagelser af medikamentforsøg, ekspertudtalelser og udtalelser fra patienter og læger. Disse optagelser pakkes derefter som en legitim nyhed og sendes til individuelle tv-stationer. Stationens ledelse kan vælge at udsende hele videonyhedsudgivelsen, bruge redigerede dele til at styrke en selvgenereret historie eller indsætte en lokal reporter elektronisk som 'intervieweren'.
Udover medicinalindustrien bruger en række andre brancher videonyhedsudgivelser til at annoncere eller promovere en ny produktlinje. Bilproducenter, forlagsvirksomheder og fitnessudstyrsfirmaer har alle været kendt for at producere VNR'er til selvpromovering. Selv ikke-kommercielle statslige agenturer bruger videonyhedsudgivelser til at give optagelser af et nyt program i aktion eller for at øge offentlighedens opmærksomhed om et kommende spørgsmål. Brug af dette optagelse fra individuelle stationer er fuldstændig legitimt, så længe stationen identificerer kilden til billeder eller information som en video-nyhedsudgivelse, ikke som optagelser optaget af en anerkendt fotojournalist.
Nogle lokale stationer gør indsigelse mod dette krav om fuld offentliggørelse, og et antal producenter af video-nyhedsudgivelser nægter at tilføje eventuelle ansvarsfraskrivelser til selve optagelserne. Meget af optagelserne, der er leveret i en video-nyhedsmeddelelse, anses for at være materiel eller b-roll-optagelser, såsom en politimand, der trækker mistanke om berusede chauffører eller en laboratorietekniker forbereder prøver til test. At optage lignende optagelser internt ville være tidskrævende og dyrt, især når produktionsbudgetter allerede er anstrengt. En video-nyhedsudgivelse giver nyhedsproducenter mulighed for at udfylde en times sendetid uden at skulle ansætte yderligere kameraoperatører eller lokale journalister.
Kontroversen omkring nyhedsudgivelser på video ser ud til at centrere omkring præsentationen af materialet som legitime nyheder. Antagelsen er, at et selskab ikke vil gennemgå udgifterne til at producere og distribuere en video-nyhedsudgivelse, som ikke er smigrende til deres produkt eller service. Der ville være ringe mulighed for en reporter til at udfordre fakta eller præsentere interviews fra kritikere. Hvis optagelserne oprettet på en video-nyhedsmeddelelse ikke identificeres af en ansvarsfraskrivelse, kan seerne forveksle 'falske nyheder' med faktiske, objektive rapporter.