ビデオニュースリリースとは何ですか？

Bロールまたは偽のニュースとも呼ばれるビデオニュースリリース（VNR）は、放送用に地元のメディアアウトレットに提供される公共サービスアナウンスメントの慎重に編集およびパッケージ化された形式です。 理論的には、ビデオニュースリリースの内容を本物のニュース映像と混同すべきではありませんが、実際には、多くのアウトレットがVNR映像のソースに関する免責事項を発行していません。 多くのビデオニュースリリースパッケージの制作者には、放送時間に対する何らかの形の支払いも含まれているため、この慣行は近年非常に物議を醸しています。

典型的なビデオニュースリリースは、プロのインタビュアーまたはアンカー、専門家のゲスト、グラフィックス、チャート、さらには「路上の男」のサウンドバイトや声で、本物のニュースストーリーのように制作されます。 ただし、ビデオニュースリリースのインタビュアーはプロの俳優であったり、ビデオニュースリリースを制作している会社や製品自体のメーカーで専門家が働いたりする場合があります。 ビデオニュースリリースが関係のない専門家または客観的な記者のみを利用している場合でも、特定の企業または代理店がVNRを作成するために支払うという事実は、しばしば客観性に対する懸念を引き起こします。

ビデオニュースリリースを使用した最初の業界の1つは製薬会社でした。 製薬会社は、新薬の治療を発表する記者会見を開催する代わりに、薬物試験、専門家の意見、および患者と医師からの証言の独自の映像を含むビデオニュースリリースを作成することを決定できます。 その後、この映像は合法的なニュース項目としてパッケージ化され、個々のテレビ局に送信されます。 放送局の管理者は、ビデオニュースリリース全体を放映するか、編集部分を使用して自己生成ストーリーを強化するか、ローカルレポーターを「インタビュアー」として電子的に挿入するかを選択できます。

製薬業界に加えて、他の多くの業界ではビデオニュースリリースを使用して新しい製品ラインを発表または宣伝しています。 自動車メーカー、出版社、フィットネス機器会社はすべて、自己宣伝用のVNRを作成することが知られています。 非営利の政府機関でさえ、ビデオニュースリリースを使用して、実行中の新しいプログラムの映像を提供したり、今後の問題に対する一般の認識を高めたりしています。 ステーションが画像や情報のソースを、認定されたフォトジャーナリストが撮影した映像としてではなく、ビデオニュースリリースとして特定している限り、個々のステーションによるこの映像の使用は完全に合法です。

一部のローカルステーションは、この完全な開示の要件に反対しており、多くのビデオニュースリリースプロデューサーは、映像自体に免責事項を追加することを拒否しています。 ビデオニュースリリースで提供される映像の多くは、飲酒運転の疑いのある車を引き渡す警察官やテスト用のサンプルを準備する検査技師など、ストックまたはBロール映像と見なされます。 同様の映像を社内で撮影することは、特に生産予算がすでに圧迫されている場合、時間と費用がかかります。 ビデオニュースリリースにより、ニュースプロデューサーは、追加のカメラオペレーターや地元のレポーターを雇う必要なく、1時間の放送時間を埋めることができます。

ビデオニュースリリースをめぐる論争は、合法的なニュースとしての素材のプレゼンテーションに集中しているようです。 会社は、製品やサービスにつまらないビデオニュースリリースを作成して配布する費用を負担しないと仮定しています。 記者が事実に挑戦したり、批評家からのインタビューを提示する機会はほとんどありません。 ビデオニュースリリースで作成された映像が免責事項によって特定されていない場合、視聴者は「偽のニュース」アイテムを事実に基づく客観的なレポートと混同する可能性があります。