Qu'est-ce que Bertrand Competition?
La concurrence de Bertrand est un modèle marketing dans lequel deux ou plusieurs parties déterminent les prix simultanément pour des articles ou services identiques ou similaires. prendre des décisions avec la conviction que les concurrents ne modifieront pas leurs prix. Il est basé sur l'hypothèse que les entités en question ne coopèrent pas ou ne se concertent pas. En utilisant les informations sur les prix de chaque entité dans une équation mathématique, il est possible de représenter le prix le plus compétitif. Le terme a été nommé pour Joseph Bertrand, un mathématicien français qui a développé des équations mathématiques pour démontrer le phénomène.
Dans l'équation de concurrence de Bertrand, quatre symboles de base sont utilisés: MC pour le coût marginal, p1 pour le niveau de prix de l'entreprise, p2 pour le niveau de prix de l'entreprise deux et pM pour le niveau de prix en monopole. Ces symboles permettent d’exprimer les informations de tarification sous forme d’équation mathématique. Les informations peuvent ensuite être mappées sur un graphique avec ces symboles également.
Les équations de concurrence de Bertrand permettent non seulement de déterminer les prix concurrentiels, mais aussi d’évaluer la part de marché et les pertes éventuelles, ainsi que de prévoir l’évolution globale des prix. L'objectif général démontré par ce modèle est de gagner plus de parts de marché tout en restant rentable. Cela signifie que les entités peuvent baisser leurs prix pour gagner plus de clients, mais elles doivent maintenir les prix au-dessus du coût marginal afin d'éviter une perte.
Le modèle de concurrence de Bertrand considère uniquement que les entités se feront concurrence sur la base du prix. Il ne prend pas en considération des éléments autres que les prix qui pourraient être évalués par une entité, tels que la fidélité des clients, la longévité et l'influence. La concurrence de Bertrand ne permet pas non plus de mesurer efficacement les éléments autres que le prix susceptibles de motiver un client potentiel, tels que la commodité.
Ce modèle tend à être une mesure plus efficace du duopole car cela signifie que les deux entités ont la capacité de capturer et de servir un marché entier. Lorsque plusieurs entités sont impliquées, il est de moins en moins probable qu'une organisation puisse gérer la domination du marché. Pour cette raison, le succès du modèle dépend fortement des capacités des entités impliquées.
Le modèle de compétition Bertrand est fréquemment utilisé comme exercice dans les programmes d’études en marketing. Ses équations mathématiques peuvent être calculées manuellement ou avec un logiciel, ce qui peut aider à accroître la compréhension en représentant graphiquement les données de chaque entité. Il existe des sites Web qui remplissent également cette fonction.