Wat is Bertrand-concurrentie?
Bertrand-concurrentie is een marketingmodel waarin twee of meer partijen tegelijkertijd de prijs bepalen voor dezelfde of vergelijkbare artikelen of diensten; beslissingen nemen met de overtuiging dat concurrenten geen prijswijzigingen zullen doorvoeren. Het is gebaseerd op de veronderstelling dat de entiteiten in kwestie niet samenwerken of met elkaar samenspannen. Door de informatie over prijzen voor elke entiteit in een wiskundige vergelijking te gebruiken, wordt aangenomen dat het mogelijk is om de meest concurrerende prijs in kaart te brengen. De term werd genoemd naar Joseph Bertrand, een Franse wiskundige die wiskundige vergelijkingen ontwikkelde om het fenomeen aan te tonen.
Er zijn vier basissymbolen die worden gebruikt in een Bertrand-concurrentievergelijking: MC voor marginale kosten, p1 voor het prijsniveau van onderneming, p2 voor het prijsniveau van onderneming twee en pM voor het prijsniveau van monopolie. Deze symbolen maken het mogelijk om de prijsinformatie uit te drukken als een wiskundige vergelijking. De informatie kan vervolgens ook in kaart worden gebracht met deze symbolen.
Naast het helpen bepalen van concurrerende prijzen, kunnen Bertrand-concurrentievergelijkingen helpen om marktaandeel en potentieel verlies te evalueren en om algemene veranderingen in prijzen te voorspellen. Het algemene doel van dit model is om meer marktaandeel te verdienen en winstgevend te blijven. Dit betekent dat entiteiten prijzen kunnen verlagen om meer klanten te verdienen, maar ze moeten prijzen boven de marginale kosten houden om verlies te voorkomen.
Het Bertrand-concurrentiemodel is alleen van mening dat entiteiten zullen concurreren op basis van prijs. Er wordt geen rekening gehouden met elementen buiten de prijsstelling die door een entiteit kunnen worden gewaardeerd, zoals klantloyaliteit, levensduur en invloed. De concurrentie van Bertrand meet ook niet effectief welke andere elementen naast de prijs een potentiële klant zoals gemak zouden motiveren.
Dit model is meestal een meer effectieve maat voor een duopolie, omdat dit betekent dat beide entiteiten de capaciteit hebben om een hele markt te veroveren en te bedienen. Wanneer er meer entiteiten bij betrokken zijn, wordt het steeds minder waarschijnlijk dat elke organisatie marktdominantie aankan. Om deze reden hangt het succes van het model sterk af van de capaciteiten van de betrokken entiteiten.
Het Bertrand-wedstrijdmodel wordt vaak gebruikt als een oefening in marketingcurriculum. De wiskundige vergelijkingen kunnen met de hand of met software worden berekend, wat kan helpen het begrip te vergroten door de gegevens voor elke entiteit te plotten. Er zijn websites die deze functie ook uitvoeren.