Co je Bertrandská soutěž?

Konkurence v Bertrandu je marketingový model, ve kterém dvě nebo více stran stanoví ceny stejných nebo podobných položek nebo služeb současně; rozhodování s vírou, že konkurenti nebudou provádět změny cen. Je založeno na předpokladu, že dotyčné subjekty spolu navzájem nespolupracují ani neshodují. Použitím informací o cenách pro každou entitu v matematické rovnici se má za to, že je možné zmapovat nejkonkurenceschopnější cenu. Termín byl jmenován pro Joseph Bertrand, francouzský matematik, který vyvinul matematické rovnice demonstrovat jev.

V konkurenční rovnici Bertrand se používají čtyři základní symboly: MC pro mezní náklady, p1 pro cenovou hladinu firmy, p2 pro cenovou hladinu firmy dva a pM pro cenovou hladinu monopolu. Tyto symboly umožňují vyjádřit informace o cenách jako matematickou rovnici. Informace pak mohou být mapovány do grafu pomocí těchto symbolů.

Kromě stanovení konkurenčního oceňování mohou konkurenční rovnice Bertrand pomoci posoudit podíl na trhu a potenciální ztrátu a předpovídat celkové změny v cenách. Celkovým cílem tohoto modelu je získat větší podíl na trhu a zároveň zůstat ziskoví. To znamená, že účetní jednotky mohou snížit ceny, aby vydělaly více zákazníků, musí však udržet ceny nad mezními náklady, aby se zabránilo ztrátě.

Soutěžní model Bertrand zvažuje pouze to, že subjekty budou soutěžit na základě ceny. Nebere v úvahu prvky nad rámec cen, které mohou být oceněny účetní jednotkou, jako je loajalita zákazníků, dlouhověkost a vliv. Konkurence v Bertrandu také neměřuje, jaké další prvky kromě ceny by motivovaly potenciálního zákazníka, jako je pohodlí.

Tento model má sklon být účinnějším měřítkem duopolu, protože to znamená, že oba subjekty mají schopnost zachytit a sloužit celému trhu. Pokud je zapojeno více subjektů, je stále méně pravděpodobné, že by jakákoli organizace dokázala zvládnout dominanci na trhu. Z tohoto důvodu závisí úspěch modelu do značné míry na schopnostech zúčastněných subjektů.

Soutěžní model Bertrand se často používá jako cvičení v marketingových osnovách. Jeho matematické rovnice lze vypočítat ručně nebo pomocí softwaru, který může pomoci zvýšit porozumění grafem dat pro každou entitu. Existují také webové stránky, které tuto funkci vykonávají také.