ベルトラン競争とは何ですか？

Bertrand競争は、2つ以上の当事者が同じまたは類似のアイテムまたはサービスの価格を同時に決定するマーケティングモデルです。 競合他社は価格を変更しないという信念を持って決定を下します。 これは、問題のエンティティが互いに協力または共謀しないという仮定に基づいています。 各エンティティの価格設定に関する情報を数式で使用することにより、最も競争力のある価格をグラフ化することが可能と考えられています。 この用語は、現象を実証するために数学の方程式を開発したフランスの数学者、ジョセフ・ベルトランドにちなんで命名されました。

Bertrandの競争方程式で使用される4つの基本的なシンボルがあります。限界費用のMC、企業1の価格レベルのp1、企業2の価格レベルのp2、独占価格レベルのpMです。 これらのシンボルにより、価格設定情報を数式として表現できます。 その後、これらのシンボルを使用して、情報をチャートにマッピングすることもできます。

競争力のある価格決定に役立つことに加えて、バートランドの競争方程式は、市場シェアと潜在的な損失を評価し、価格の全体的な変化を予測するのに役立ちます。 このモデルによって示される全体的な目標は、収益性を維持しながら、より多くの市場シェアを獲得することです。 つまり、企業はより多くの顧客を獲得するために価格を引き下げる可能性がありますが、損失を避けるために限界費用を上回る価格を維持する必要があります。

バートランドの競争モデルは、価格に基づいて事業体が競争することのみを考慮しています。 顧客の忠誠心、寿命、影響力など、企業が評価する可能性のある価格設定以外の要素は考慮していません。 また、バートランドの競争は、価格以外の要素が利便性などの潜在的な顧客を動機付けるかどうかを効果的に測定しません。

このモデルは、両社が市場全体を獲得してサービスを提供する能力があることを意味するため、複占のより効果的な尺度になる傾向があります。 関係するエンティティが増えると、1つの組織が市場支配を処理できる可能性がますます低くなります。 このため、モデルの成功は、関与するエンティティの機能に大きく依存します。

Bertrand競争モデルは、マーケティングカリキュラムの演習として頻繁に使用されます。 その数学的方程式は、手で、または各エンティティのデータをグラフ化することで理解度を高めるのに役立つソフトウェアで計算できます。 この機能を実行するWebサイトもあります。