Hva er Bertrand-konkurranse?

Bertrand-konkurranse er en markedsføringsmodell der to eller flere parter bestemmer priser for samme eller lignende varer eller tjenester samtidig; ta beslutninger med den tro at konkurrenter ikke vil gjøre prisendringer. Det er basert på antagelsen om at de aktuelle enhetene ikke samarbeider eller samvirker med hverandre. Ved å bruke informasjonen om priser for hver enhet i en matematisk ligning, antas det å være mulig å kartlegge den mest konkurransedyktige prisen. Begrepet ble oppkalt etter Joseph Bertrand, en fransk matematiker som utviklet matematiske ligninger for å demonstrere fenomenet.

Det er fire grunnleggende symboler som brukes i en Bertrand-konkurranseforlikning: MC for marginale kostnader, p1 for fast prisnivå, p2 for firma to sitt prisnivå og pM for monopolprisnivå. Disse symbolene gjør det mulig å uttrykke prisinformasjon som en matematisk ligning. Informasjonen kan deretter kartlegges på et diagram med disse symbolene også.

I tillegg til å hjelpe til med å bestemme konkurransedyktige priser, kan Bertrand konkurranseforlikninger bidra til å evaluere markedsandeler og potensielt tap og å forutsi generelle endringer i prisingen. Det overordnede målet demonstrert med denne modellen er å tjene mer markedsandel mens du holder deg lønnsom. Dette betyr at enheter kan senke prisene for å tjene flere kunder, men de må holde prisene over marginale kostnader for å unngå tap.

Bertrand-konkurransemodellen vurderer bare at enheter vil konkurrere basert på pris. Den tar ikke hensyn til elementer utover prisfastsettelse som kan verdsettes av en enhet som kundelojalitet, levetid og innflytelse. Bertrand-konkurransen måler heller ikke effektivt hva andre elementer ved siden av pris vil motivere en potensiell kunde, for eksempel bekvemmelighet.

Denne modellen har en tendens til å være et mer effektivt mål på et duopol, da dette betyr at begge enhetene har kapasitet til å fange opp og betjene et helt marked. Når det er flere enheter involvert, blir det stadig mindre sannsynlig at en organisasjon kan håndtere markedsherredømme. Av denne grunn avhenger suksessen til modellen sterkt av mulighetene til de involverte enhetene.

Bertrand-konkurransemodellen brukes ofte som en øvelse i markedsføringsplan. Dets matematiske ligninger kan beregnes for hånd eller med programvare som kan bidra til å øke forståelsen ved å tegne dataene for hver enhet. Det er nettsteder som utfører denne funksjonen også.