Quelle est l'élasticité croisée de la demande?
L'élasticité croisée de la demande est un concept microéconomique qui mesure comment le changement de prix dans un produit affecte le changement de demande d'une autre. Ce nombre est atteint en divisant le pourcentage de variation du prix dans un produit en pourcentage de variation de la demande pour l'autre. L'élasticité croisée de la demande dépend de la question de savoir si les produits sont des substituts, qui sont deux marques différentes du même produit, ou compléments, qui sont deux produits distincts qui sont liés les uns aux autres, comme un système de jeux vidéo et ses jeux individuels compatibles. L'utilisation de cette formule peut aider les fabricants de produits à concevoir des stratégies de tarification et de marketing.
Un exemple typique d'élasticité transversale de la demande, également connue sous le nom d'élasticité transversale de la demande et représentée en termes mathématiques comme CPEOD, pourrait impliquer une chaîne de restauration rapide augmentant le prix d'un hamburger à partir de 4 $ US (USD) à 5 $ USD, qui représente un changement de 25 pour un pourcentage. Dans la période où cela se produit, un cha concurrentEn voit la quantité de hamburgers, elle se vend passe de 100 à 200, pour une augmentation de 50%. Pour calculer l'élasticité croisée de la demande dans ce scénario, le pourcentage de variation des prix pour la première chaîne de hamburger (0,25) est divisé en pourcentage de variation de la demande pour la deuxième chaîne (0,50) pour atteindre un CPEOD de 2.
Lorsque deux produits sont des substituts, comme dans le cas ci-dessus, le CPEOD, devrait généralement s'avérer être un nombre positif. En effet, une augmentation du prix d'une marque du produit devrait entraîner une demande plus élevée pour une marque concurrente. De la même manière, si une marque baisse les prix, la demande d'une marque concurrente baissera. Dans ce cas, la division des deux négatifs produit toujours un nombre positif.
Dans le cas des produits complémentaires, tels que l'exemple énuméré précédemment d'un système de jeux vidéo et des jeux compatibles avec ce système, le CPEOD sera très probablement Be un nombre négatif. Si l'entreprise qui fait que le système de jeux vidéo augmente le prix, il va de soi que la demande de jeux compatibles baisserait. Cela signifie qu'un nombre positif serait divisé en un nombre négatif, ce qui produit un résultat négatif. Un résultat CPEOD à ou près de zéro signifie probablement que les deux produits en question ne sont pas liés.
Les industries utilisent l'élasticité transversale de la demande pour mettre en œuvre des stratégies de marketing et planifier les réponses aux mouvements des concurrents. Par exemple, une entreprise pourrait devoir décider de faire correspondre la baisse des prix d'un concurrent. Il peut également devoir décider s'il peut répondre à la demande qui en résulte si un autre concurrent augmente soudainement des prix ou s'il serait plus rentable d'augmenter les prix en nature. L'utilisation de l'élasticité croisée de la formule peut aider à répondre à ces questions.