Wat is de kruiselasticiteit van de vraag?
De kruiselasticiteit van de vraag is een micro -economisch concept dat meet hoe de prijsverandering in het ene product de verandering in de vraag van een ander beïnvloedt. Dit aantal wordt bereikt door de procentuele prijsverandering in het ene product te verdelen in de percentageverandering van de vraag naar het andere. Kruiselasticiteit van de vraag hangt af van de vraag of de producten vervangers zijn, die twee verschillende merken van hetzelfde product zijn, of complements, die twee afzonderlijke producten zijn die aan elkaar gerelateerd zijn, zoals een videogamesysteem en de compatibele individuele games. Het gebruik van deze formule kan de makers van producten helpen prijzen- en marketingstrategieën te bedenken.
Een typisch voorbeeld van kruiselasticiteit van de vraag, ook bekend als cross-price elasticiteit van de vraag en vertegenwoordigd in wiskundige termen, kan een fastfoodketen met zich meebrengen die de prijs van een hamburger van een hamburger van $ 4 US dollars (USD) inhoudt, die een verandering van 25 procent vertegenwoordigt. In de periode waarin dit gebeurt, een concurrerende CHAIn ziet de hoeveelheid hamburgers die het verkoopt van 100 naar 200, voor een stijging van 50 procent. Om de kruiselasticiteit van de vraag in dit scenario te berekenen, is het percentage prijsverandering voor de eerste hamburgerketen (.25) verdeeld in het percentage van de vraagverandering voor de tweede keten (.50) om een CPEOD van 2 te bereiken.
Wanneer twee producten vervangers zijn, zoals in het bovenstaande geval, zou de CPEOD meestal een positief getal moeten blijken te zijn. Dat komt omdat een prijsverhoging van één merk van het product zou moeten leiden tot een hogere vraag naar een concurrerend merk. Evenzo, als één merk de prijzen laat vallen, zal de vraag naar een concurrerend merk dalen. In dat geval produceert het verdelen van de twee negatieven nog steeds een positief getal.
In het geval van producten die een aanvulling zijn, zoals het eerder genoemde voorbeeld van een videogamesysteem en de games die samenhangen met dat systeem, zal de CPEOD hoogstwaarschijnlijk BE Een negatief getal. Als het bedrijf dat het videogamesysteem maakt de prijs verhoogt, is het logisch dat de vraag naar de compatibele games zou dalen. Dat betekent dat een positief getal zou worden verdeeld in een negatief getal, dat een negatief resultaat oplevert. Een CPEOD -resultaat bij of nabij nul betekent waarschijnlijk dat de twee producten in kwestie niet gerelateerd zijn.
Industrieën gebruiken cross-prijs-elasticiteit van de vraag om marketingstrategieën te implementeren en antwoorden te plannen op de bewegingen van concurrenten. Eén bedrijf moet bijvoorbeeld moeten beslissen of het de prijsdaling van een concurrent moet evenaren. Het kan ook moeten beslissen of het aan de resulterende vraag kan voldoen als een andere concurrent plotseling de prijzen verhoogt of dat het winstgevender zou zijn om de prijzen in natura te verhogen. Het gebruik van de kruiselasticiteit van de vraagformule kan helpen om deze vragen te beantwoorden.