Jaká je křížová pružnost poptávky?

Křížová elasticita poptávky je mikroekonomický koncept, který měří, jak změna ceny v jednom produktu ovlivňuje změnu poptávky druhého. Toto číslo je dosaženo rozdělením procentní změny ceny v jednom produktu na procentuální změnu poptávky po druhém. Křížová pružnost poptávky závisí na tom, zda jsou produkty náhradníky, což jsou dvě různé značky stejného produktu, nebo doplňky, což jsou dva samostatné produkty, které se vzájemně vztahují, jako je systém videoher a jeho kompatibilní jednotlivé hry. Využití tohoto vzorce může pomoci výrobcům produktů vymyslet cenové a marketingové strategie. V časovém období, kdy k tomu dojde, konkurenční ChaV vidí, že množství hamburgerů, které prodává, se zvyšuje ze 100 na 200, za nárůst o 50 procent. Pro výpočet křížové elasticity poptávky v tomto scénáři se procento změny ceny pro první řetězec hamburgerů (0,25) rozdělí na procento změny poptávky po druhém řetězci (0,50), aby dosáhla CPEOD 2.

Když jsou dva produkty náhradníky, jako ve výše uvedeném případě, CPEOD by se měl obvykle ukázat jako pozitivní číslo. Je to proto, že zvýšení ceny jedné značky produktu by mělo vést k vyšší poptávce po konkurenční značce. Ze stejného důvodu, pokud jedna značka sníží ceny, poptávka po konkurenční značce klesne. V takovém případě dělení obou negativů stále vytváří kladné číslo.

V případě produktů, které jsou doplňky, jako je příklad uvedený dříve v systému videoher a hry kompatibilní s tímto systémem, bude CPEOD s největší pravděpodobností be záporné číslo. Pokud společnost, která vytváří systém videoher, zvýší cenu, je to, že by poptávka po kompatibilních hrách poklesla. To znamená, že kladné číslo by bylo rozděleno na záporné číslo, které způsobuje negativní výsledek. Výsledek CPEOD na nule nebo v jeho blízkosti pravděpodobně znamená, že tyto dva dotyčné produkty nesouvisí.

průmyslová odvětví využívají křížovou cenu poptávky k implementaci marketingových strategií a plánování reakcí na pohyby konkurentů. Například jedna společnost by se možná mohla rozhodnout, zda odpovídá poklesu ceny konkurenta. Může se také muset rozhodnout, zda může uspokojit výslednou poptávku, pokud jiný konkurent najednou zvýší ceny nebo by bylo výhodnější zvyšovat ceny v naturále. Použití křížové elasticity vzorce poptávky může pomoci odpovědět na tyto otázky.