Co je křížová elasticita poptávky?

Křížová elasticita poptávky je mikroekonomický koncept, který měří, jak změna ceny u jednoho produktu ovlivňuje změnu poptávky u jiného. Tohoto čísla se dosáhne dělením procentuální změny ceny v jednom produktu na procentuální změnu poptávky po druhém. Křížová pružnost poptávky závisí na tom, zda jsou výrobky náhražkami, což jsou dvě různé značky stejného produktu, nebo doplňky, které jsou dvěma samostatnými výrobky, které jsou ve vzájemném vztahu, jako je systém videoher a jeho kompatibilní jednotlivé hry. Použití tohoto vzorce může výrobcům produktů pomoci navrhnout cenové a marketingové strategie.

Typický příklad křížové elasticity poptávky, známý také jako křížová elasticita poptávky a vyjádřený matematicky jako CPEoD, by mohl zahrnovat řetězec rychlého občerstvení zvyšující cenu hamburgeru ze 4 dolarových dolarů (USD) na 5 USD, což představuje změnu o 25 procent. V době, kdy k tomu dojde, konkurenční řetězec vidí, že množství hamburgerů, které prodává, vzrostlo ze 100 na 200, což představuje nárůst o 50 procent. Pro výpočet křížové elasticity poptávky v tomto scénáři se procento změny ceny pro první řetězec hamburgeru (0,25) dělí na procento změny poptávky pro druhý řetězec (0,50), aby se dosáhlo CPEoD 2.

Pokud jsou dva výrobky náhražkami, jako v předchozím případě, CPEoD, mělo by být obvykle kladné číslo. Je to proto, že zvýšení ceny jedné značky produktu by mělo vést k vyšší poptávce po konkurenční značce. Stejně tak, pokud jedna značka sníží ceny, klesne poptávka po konkurenční značce. V takovém případě rozdělení dvou negativů stále vytváří kladné číslo.

V případě produktů, které se doplňují, jako je například výše uvedený příklad systému videoher a her kompatibilních s tímto systémem, bude CPEoD pravděpodobně záporné číslo. Pokud společnost, která vyrábí videoherní systém, zvyšuje cenu, je rozumné, že by poptávka po kompatibilních hrách klesla. To znamená, že kladné číslo by bylo rozděleno na záporné číslo, což by mělo negativní výsledek. Výsledek CPEoD s pravděpodobností blízkou nule nebo téměř nulovou znamená, že oba dotyčné produkty nesouvisejí.

Odvětví využívají cross-price elasticitu poptávky k realizaci marketingových strategií a plánování reakcí na pohyby konkurentů. Jedna společnost by se například mohla rozhodnout, zda vyrovnat pokles cen konkurenta. Možná bude muset také rozhodnout, zda může uspokojit výslednou poptávku, pokud jiný konkurent náhle zvýší ceny nebo zda by bylo výhodnější zvýšit naturální ceny. Odpověď na tyto otázky může pomoci formulace křížové pružnosti poptávky.