Vad är korselasticiteten i efterfrågan?
Korselasticiteten i efterfrågan är ett mikroekonomiskt koncept som mäter hur förändringen i pris i en produkt påverkar förändringen i efterfrågan på en annan. Detta antal uppnås genom att dela upp den procentuella prisändringen i den ena produkten i den procentuella förändringen av efterfrågan på den andra. Korselasticitet i efterfrågan beror på om produkterna är ersättare, som är två olika märken för samma produkt, eller komplement, som är två separata produkter som är relaterade till varandra, som ett videospel-system och dess kompatibla enskilda spel. Att använda denna formel kan hjälpa tillverkarna av produkter att utforma priser och marknadsföringsstrategier.
Ett typiskt exempel på elasticitet i efterfrågan, även känd som efterfråganes elasticitet och som i matematiska termer representeras som CPEoD, kan innebära en snabbmatkedja som höjer priset på en hamburgare från $ 4 US dollar (USD) till $ 5 USD, vilket motsvarar en förändring på 25 procent. Under den tid då detta inträffar ser en konkurrerande kedja hur mycket hamburgare den säljer ökar från 100 till 200, för en ökning med 50 procent. För att beräkna efterfråganes elasticitet i detta scenario delas prisandelsprocenten för den första hamburgarkedjan (.25) in i procentandelen av efterfrågan på den andra kedjan (.50) för att nå en CPEoD på 2.
När två produkter är ersättare, som i fallet ovan, CPEoD, bör vanligtvis visa sig vara ett positivt antal. Det beror på att en höjning av priset för ett varumärke på produkten bör leda till en högre efterfrågan på ett konkurrerande varumärke. På samma sätt, om ett märke sänker priserna kommer efterfrågan på ett konkurrerande varumärke att sjunka. I så fall ger uppdelningen av de två negativerna fortfarande ett positivt antal.
När det gäller produkter som är komplement, till exempel som nämns tidigare på ett videospel-system och de spel som är kompatibla med det systemet, kommer CPEoD troligen att vara ett negativt antal. Om företaget som tillverkar videospelsystemet höjer priset är det en anledning att efterfrågan på kompatibla spel skulle minska. Det betyder att ett positivt tal skulle delas upp i ett negativt tal, vilket ger ett negativt resultat. Ett CPEoD-resultat vid eller nära noll betyder sannolikt att de två produkterna i fråga inte har samband.
Branscher använder efterfrågans elasticitet mellan priser för att implementera marknadsföringsstrategier och planera svar på konkurrenternas rörelser. Till exempel kan ett företag behöva bestämma sig för att matcha en konkurrents prisfall. Det kan också behöva besluta om det kan möta den efterfrågan som uppstår om en annan konkurrent plötsligt höjer priserna eller om det skulle vara mer lönsamt att höja priserna i natura. Genom att använda korselasticiteten i efterfrågan formeln kan hjälpa till att svara på dessa frågor.