Hoe kan ik marketingmixbeslissingen nemen?
Marketingmixbeslissingen hebben te maken met het aanpakken van elk van de vier categorieën die gewoonlijk worden geassocieerd met de marketingstrategie, waarbij aandacht wordt besteed aan factoren rond product, prijs, plaats en promotie. Om effectieve marketingmixbeslissingen te nemen, zijn het absoluut noodzakelijk om het potentieel van de door het bedrijf geproduceerde producten goed te beoordelen, de meest waarschijnlijke consumenten te identificeren om die producten te kopen en de meest waarschijnlijke manieren om die producten te prijzen en te promoten bij die consumenten te bepalen. . Dit proces omvat vaak het overwegen van verschillende scenario's en het maken van geïnformeerde projecties over de resultaten voordat een definitieve beslissing over de ideale marketingmix wordt bepaald.
Een van de eerste punten waarmee rekening moet worden gehouden bij beslissingen over marketingmix, zijn de kenmerken van het product zelf, en welke sectoren of groepen binnen de consumentenmarkt het meest waarschijnlijk worden aangetrokken door die kenmerken. Inzicht in de aard van het product, hoe het werkt en waarom het moet worden verkozen boven vergelijkbare producten die door concurrenten worden aangeboden, vormt de basis voor hoe het bedrijf zal proberen contact te maken met de juiste consumenten en hen zal motiveren om aankopen te doen. Tijdens deze fase van het proces moet aandacht worden besteed aan alle aspecten van het product zelf, tot aan hoe het is verpakt.
Besluiten over marketingmix vragen om aandacht voor de prijsstelling van de producten. Het idee hier is om te beoordelen hoeveel consumenten bereid zijn te betalen om toegang te krijgen tot de producten. Dit omvat vaak het vergelijken van de prijzen van concurrenten en het bepalen of de kenmerken die het product van de rest onderscheiden waarschijnlijk voldoende zullen zijn om consumenten weg te trekken van die andere producten voor een vergelijkbare prijs. Inzicht in de mate van vraag die het product waarschijnlijk zal genereren, en een evenwicht vinden tussen dat en de productiekosten, waardoor het gemakkelijker kan worden om een prijsklasse voor de detailhandel te bedenken die concurrerend is, maar nog steeds voldoende voor de fabrikant om een behoorlijk winstniveau te behalen elke verkochte eenheid.
Aandacht voor waar producten worden verkocht, zal ook cruciaal zijn voor het nemen van beslissingen over marketingmix. Het idee is om te zorgen voor verkooppunten die de beoogde consumentengroepen waarschijnlijk regelmatig zullen bewonen. Dit omvat fysieke winkels, postordermogelijkheden en zelfs internetverkoop. Door de kenmerken te begrijpen die de ideale klant voor het product definiëren, is het veel eenvoudiger om te beslissen hoe u ervoor kunt zorgen dat het product gemakkelijk toegankelijk is voor aankoop.
Een laatste cruciaal element bij beslissingen over marketingmix heeft te maken met het effectief promoten of vermarkten van die producten zodat het bewustzijn van de consument wordt gecultiveerd. Nogmaals, dit omvat het begrijpen van de aard van de gewenste klanten en het gebruik van promotietools die de verbinding met dat klantenbestand zo effectief mogelijk maken. Afhankelijk van het product en het type consument dat het product waarschijnlijk zal kopen, kan de promotie-inspanning een combinatie van radio- en televisie-advertenties, advertenties in gedrukte publicaties en zelfs het gebruik van banneradvertenties en promotiepagina's online omvatten. Door de kansen te beoordelen van de gewenste klantendemografie die deze soorten media daadwerkelijk gebruikt, is het mogelijk om de promotie-inspanningen efficiënter te richten en het meeste rendement voor de investering in de inspanning te genereren.