Jak mohu učinit rozhodnutí o marketingovém mixu?
Rozhodnutí o marketingových mixích se týkají řešení každé ze čtyř kategorií obvykle spojených s marketingovou strategií a věnují velkou pozornost faktorům obklopujícím produkt, cenu, místo a propagaci. Aby bylo možné přijímat efektivní rozhodnutí o marketingovém mixu, řádně posoudit potenciál produktů vyráběných společností, identifikaci nejpravděpodobnějších spotřebitelů na nákup těchto produktů a určení nejpravděpodobnějších způsobů ceny a propagace těchto produktů těmto spotřebitelům je nezbytně nezbytné. Tento proces bude často zahrnovat zvážení několika různých scénářů a provedení informovaných projekcí o výsledcích před konečným rozhodnutím o ideálním marketingovém mixu.
Jedním z prvních čísel, které je třeba zvážit při rozhodování o marketingovém mixu, jsou vlastnosti samotného produktu a které odvětví nebo skupiny na spotřebitelském trhu jsou s největší pravděpodobností přitahovány k těmto atributům. Pochopení povahy produktu, jak to funguje aProč by to mělo být vybráno na podobných produktech nabízených konkurenty, tvoří základ pro to, jak se společnost pokusí spojit se správnými spotřebiteli a motivovat je k nákupu. Během této fáze procesu musí být pozornost věnována všem aspektům samotného produktu, až na to, jak je zabalen.
Rozhodnutí o marketingových mixích zahrnují výzvu k pečlivé pozornosti na ceny produktů. Myšlenka je zde posoudit, kolik spotřebitelů je ochotno zaplatit, aby měli přístup k produktům. To často zahrnuje porovnání cen konkurentů a určení, zda atributy, které produkt odlišují od ostatních, budou pravděpodobně stačit k přilákání spotřebitelů od ostatních produktů za podobnou cenu. Pochopení stupně poptávky, kterou produkt pravděpodobně vygeneruje, a vyvážení s výrobními náklady může usnadnit přijetíS maloobchodním cenovým rozpětím, který je konkurenceschopný, ale stále dostatečný pro to, aby výrobce dosáhl slušné úrovně zisku z každé prodané jednotky.
Pozornost, kde se produkty prodávají, bude také zásadní pro rozhodování o marketingových mixích. Cílem je zajistit prodejní prodeje, že cílené spotřebitelské skupiny pravděpodobně budou pravidelně obývat. To zahrnuje maloobchodní prodejny cihel a malty, příležitosti k objednávce a dokonce i prodej webových stránek. Pochopením charakteristik, které definují ideálního zákazníka pro produkt, je mnohem snazší rozhodnout, jak zajistit, aby byl produkt snadno přístupný pro nákup.
Konečný klíčový prvek s rozhodnutími o marketingových mixích souvisí s efektivní propagací nebo marketingem těchto produktů, takže povědomí spotřebitelů se pěstuje. Opět to zahrnuje porozumění povaze požadovaných zákazníků a použití propagačních nástrojů, které co nejúčinnější spojení s touto zákaznickou základnou je co nejúčinnější. V závislosti na produktu aA typu spotřebitele, který s největší pravděpodobností koupí produkt, může propagační úsilí zahrnovat směs rozhlasové a televizní reklamy, reklamy v tištěných publikacích a dokonce i použití reklam na bannery a propagační stránky online. Posouzením šancí na požadovanou demografii zákazníků skutečně využívající tyto typy médií je možné efektivněji soustředit na propagační úsilí a generovat největší návratnost investice do úsilí.