Wat is een captive markt?

Captive-markten zijn alle soorten marktsituaties waarin consumenten beperkte opties hebben als het gaat om de aankoop van goederen en diensten. Er zijn veel verschillende redenen waarom een ​​interne markt zich kan ontwikkelen, waaronder slechts een klein aantal bedrijven die de betrokken goederen en diensten produceren, een markt die wordt gecontroleerd door een monopolie, of zelfs een bepaald aspect van het betrokken product dat zo uniek is dat het kan alleen verkrijgbaar bij een of twee leveranciers. Hoewel het niet noodzakelijkerwijs een negatieve situatie is, brengt lidmaatschap van een publiek in gevangenschap een aantal risico's met zich mee die niet worden gevonden in meer open en veelzijdige soorten markten.

Een van de meest voorkomende voorbeelden van een interne markt heeft te maken met een situatie waarin er een aanbieder is die voldoet aan de behoeften van alle consumenten op een bepaalde markt. Als er bijvoorbeeld slechts één aanbieder is voor elektrische dienstverlening binnen een bepaald gebied, dan bestaat er een monopolie en hebben consumenten geen andere keuze dan klant te blijven van die ene aanbieder. Op dezelfde manier hebben consumenten, als bepaalde goederen en diensten alleen verkrijgbaar zijn bij een instelling in handen van de staat, geen echte keuze als ze gebruik willen maken van de producten die door die instelling worden verkocht.

Een vergelijkbaar type interne markt staat bekend als een oligopolie. In dit scenario wordt de markt gedomineerd door een klein aantal bedrijven en is de ruimte voor concurrentie door andere bedrijven aanzienlijk beperkt. Dit betekent dat deze kleine groep bedrijven de prijs en het aanbod min of meer beheersen, waarbij consumenten weinig alternatieven hebben om producten te beveiligen tegen iemand anders dan die groep bedrijven.

Soms wordt een interne markt gecreëerd door een fabrikant die goederen zo bouwt dat consumenten terug moeten blijven komen voor vervangende onderdelen die uniek zijn voor die producten. Als een textielbedrijf bijvoorbeeld machines koopt voor gebruik bij de productie, en de componenten van die machines alleen worden vervaardigd door hetzelfde bedrijf dat de machines heeft gemaakt, is er geen optie om ze van iemand anders te kopen. Het eindresultaat is een situatie waarin de klant ermee moet instemmen om de prijs te betalen die de fabrikant vraagt, of het risico lopen de volledige investering in de machine te verliezen.

In sommige gevallen wordt de interne markt gecreëerd wanneer een moedermaatschappij vereist dat al haar satellietbedrijven producten van de moedermaatschappij kopen. Dit betekent dat als een teleconferentiebureau eigendom is van een bedrijf dat conferentiebruggen produceert, het bureau geen andere keus heeft dan de brugapparatuur van de moedermaatschappij te kopen, zelfs als bruggen van andere fabrikanten kosteneffectiever zouden zijn. Deze aanpak helpt om de bottom line van de moedermaatschappij gezond te houden, hoewel mogelijk ten koste van de winstgevendheid van het satellietbedrijf.